Всемирный день алмазов (World Diamond Day), впервые проведенный в этом году 8 апреля и организованный Советом по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC), собрал 30 млн показов в социальных сетях, но его создатель Николя Кретьен (Nicolas Chrétien) в интервью изданию Rapaport заявил, что это лишь «первый шаг» для данной инициативы.
«Я хотел создать не очередную рекламную кампанию, - цитирует Кретьена портал Rapaport. - Я имел в виду нечто структурное, к примеру, один день в году, когда вся отрасль останавливается, объединяется и говорит единым голосом».
По его словам, несмотря на то, что алмазная и ювелирная отрасли обладают «одной из самых мощных глобальных сетей в мире», которая включает в себя добытчиков, производителей, бренды, ритейлеров, дизайнеров и обладает значительным присутствием в социальных сетях, она никогда не координировалась для того, чтобы совместно использовать это преимущество.
В этом контексте Всемирный день алмазов предоставляет собой простой, но мощный канал коммуникации для рассказа о природных алмазах и бриллиантах «с ясностью и искренним намерением», утверждает Кретьен. Его цель - изменить маркетинговую стратегию отрасли с «в основном реактивной» на «целенаправленную».
«Тот отклик, который мы получили 8 апреля, был действительно обнадеживающим и показательным. Он подтвердил, что единство внутри этой отрасли не только возможно, но и весьма сильно. Но я хочу быть честным: первое мероприятие было именно что первым шагом», - пояснил Кретьен.
«В преддверии Всемирного дня алмазов 2027 года инициатива будет решительно двигаться в сторону потребителей. Ритейлеры и дизайнеры будут напрямую взаимодействовать со своими клиентами не с помощью рекламных предложений, а с помощью приглашения отметить их собственные истории, восстановить связь с понятиями любви, преемственности и смысла», - продолжил он.
Кретьен является одним из основателей Всемирной коллегии по алмазному наследию (World Diamond Heritage Board, WDHB), инициативы, направленной на сохранение, популяризацию и передачу культурной, эмоциональной и исторической ценности природных алмазов из поколения в поколение.
В числе предстоящих инициатив WDHB - создание Всемирного списка алмазного наследия (World Diamond Heritage List), включающего 100 алмазов и бриллиантов, оказавших наибольшее влияние на историю человечества, а также официальное признание природных алмазов в качестве материального и нематериального наследия человечества в рамках миссии ЮНЕСКО 2028 (Mission UNESCO 2028).
«Я считаю, что через 5-10 лет природные алмазы сполна раскроют свой потенциал, причем настолько, что участники отрасли пока даже не могут себе это представить, - сказал Кретьен. - Люди начинают жаждать того, что нельзя произвести искусственно. Того, что является необратимо реальным».
Федор Лисовой, ответственный редактор, Rough&Polished
