Индийская ювелирная компания Titan официально запустила свою первую коллекцию украшений с выращенными в лаборатории бриллиантами (LGD) под названием beYon.
Для известного бренда это стало стратегическим поворотом, так как долгое время крупнейший в Индии производитель ювелирных изделий по стоимости сопротивлялся выпуску украшений с LGD. Сейчас они выставлены на продажу только в одном специализированном магазине beYon, компания рассматривает проект в качестве «моста» к будущим покупкам природных бриллиантов.
На состоявшейся 3 июня презентации beYon было представлено более 1250 моделей сережек, колец, подвесок, ожерелий, браслетов, колец-обручей и сережек для носа. Все они доступны онлайн, а многие - в специализированном магазине в Мумбаи.
По словам управляющего директора Titan Аджоя Чавлы (Ajoy Chawla), Индия не является достаточно освоенным рынком для украшений со вставками из камней.
«На этот сегмент приходится примерно 12% - 15% всего ювелирного рынка, - заметил он. - Выращенные в лаборатории бриллианты благодаря доступным ценам могут стать возможностью привлечь гораздо больше клиентов в эту категорию и, следовательно, расширить рынок».
Цены начинаются от 20 000 рупий ($240), при этом значительная часть ассортимента ориентирована на ценовой диапазон около 100 000 рупий ($1200), обмен старых украшений на новые не предусмотрен.
В коллекции представлены бриллианты экзотической огранки (маркиз, груша, изумруд, лучистая, овальная, принцесса, подушка, полумесяц) наряду с классическими солитерами. Украшения выполнены преимущественно из 14- и 18-каратного желтого, белого и розового золота с пробой BIS.
Елена Тарэн, шеф-редактор Азиатского бюро, Rough&Polished
