Наблюдательный совет АЛРОСА одобрил Программу продвижения природных бриллиантов до 2030 года для формирования устойчивого долгосрочного спроса на эту категорию продукции и поддержание усилий всей алмазной отрасли в области видового маркетинга.
В пресс-службе компании отмечают, что инициатива предусматривает комплексный подход к стимулированию спроса на природные бриллианты. Он включает в себя как укрепление ценностного позиционирования природного бриллианта как символа подлинности и уникальности, так и продвижение преимуществ природных бриллиантов с точки зрения устойчивого развития, а также поддержку ритейла и просвещения потребителей, регуляторную защиту и противодействие недобросовестным практикам.
«Наша задача - обеспечивать защиту уникальных свойств природных бриллиантов, честно объяснять потребителю разницу с аналогами, помогать сделать осознанный выбор и, в конечном итоге, инвестировать в будущее и устойчивое развитие всей нашей глобальной отрасли: от алмазодобычи до ритейла», - отметил генеральный директор АЛРОСА Павел Маринычев.
Программа фокусируется на укреплении ключевых преимуществ природного бриллианта: подлинности, природной редкости, уникальности, эмоциональной значимости и долгосрочной ценности в противовес синтетическим камням.
В правительстве России поддержали инициативу АЛРОСА, а заместитель министра финансов Алексей Моисеев заявил, что этот шаг является своевременным в свете текущих усилий всей отрасли по продвижению природных бриллиантов.
«С точки зрения регуляторной защиты и противодействия недобросовестным практикам мы поддерживаем усилия отрасли, в том числе в рамках новой редакции Постановления Правительства России о правилах продажи товаров по договорам розничной купли-продажи, предписывающих использование определения «синтетический» и веса только в граммах, вводящих запрет использования слова «бриллиант» и качественно-цветовых характеристик в отношении искусственных материалов в ювелирных изделиях», - отметил Моисеев.
«Будем продвигать российское регулирование в качестве лучшей практики в международных организациях, в рамках двусторонних контактов с партнерами на уровне межправительственных комиссий, а также усилим координацию межгосударственного сотрудничества алмазодобывающих стран в целях сохранения промышленного потенциала добычи алмазов и обеспечения устойчивого развития местных сообществ», - добавил он.
Новая программа АЛРОСА будет адаптироваться под культурные особенности приоритетных рынков потребления в странах БРИКС и ЕАЭС, учитывать поколенческие особенности потребителей, прежде всего, миллениалов и поколения Z, а также развивать новые поводы потребления, такие как покупки для себя.
Федор Лисовой, ответственный редактор, Rough&Polished
