Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC) представил ориентированную на потребителя новую глобальную стратегию для восстановления спроса на природные алмазы.
Презентация прошла в понедельник во время торговой встречи с представителями Совета по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gem & Jewellery Export Promotion Council, GJEPC) в Мумбаи.
Инициатива под лозунгом «потребитель прежде всего» смещает фокус маркетинговых инвестиций на розничных покупателей и нацелена на внедрение цифрового контента. Она направлена на повышение культурной значимости природных бриллиантов как категории продукции и укрепление сотрудничества по всей производственно-сбытовой цепочке. Основная ставка делается на культурную интеграцию и молодое поколение покупателей, так называемое поколение Z, особенно в Индии.
Как заявила на презентации генеральный директор NDC Эмбер Пеппер (Amber Pepper), стратегия ориентирована в первую очередь на молодых потребителей, которые станут целевой аудиторией 80% рекламной продукции.
По ее словам, будут также созданы основанный на рыночных данных «Индекс желанности бриллиантов» (Diamond Desire Index) для отслеживания этой рекламы и торговая марка для природных алмазов, призванная повысить доверие покупателей. Индекс создается в партнерстве с агентством Artefact для улучшения позиционирования природных алмазов и бриллиантов в поисковых системах с искусственным интеллектом.
Этот показатель, как планируется, будет отслеживать уровень заинтересованности потребителей, намерения совершить покупку, настроения и рекомендации в отношении природных алмазов. NDC будет работать с ключевыми рынками, такими как Индия, Китай и США, и опубликует свои первые результаты уже в сентябре.
В рамках реализации этой стратегии на маркетинг будет перенаправлено до 90% инвестиций.
Елена Тарэн, шеф-редактор Азиатского бюро, Rough&Polished
