Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC) провел ребрендинг и взял новое название - Алмазное сообщество (The Diamond Collective), убрав определение «природные» из своего публичного наименования.
При этом юридическое лицо организации сохранит свое прежнее название.
Новый публичный имидж призван отразить более широкую модель взаимодействия с отраслью, в рамках которой алмазодобывающие компании, огранщики, ритейлеры, бренды и другие участники цепочки создания стоимости объединяют усилия для формирования потребительского спроса на природные алмазы и бриллианты.
Алмазное сообщество позиционирует себя в качестве глобальной некоммерческой организации, финансируемой представителями отрасли и нацеленной на обеспечение будущего природных алмазов.
Её цель - объединить людей, истории и профессиональный опыт, связанные с алмазами и бриллиантами, чтобы пробудить желание их приобрести, а также укрепить доверие потребителей и сплотить участников рынка вокруг общей задачи, которая звучит как «больше людей должны чаще выбирать бриллианты».
Стратегия предполагает переход от простого видового маркетинга природных алмазов и бриллиантов к активному стимулированию интереса к ним, а также от разрозненных кампаний к скоординированной отраслевой программе с совместным финансированием и измеримыми коммерческими целями.
Определены три приоритетных направления: консолидация отрасли, защита доверия потребителей и вдохновение покупателей.
В число запланированных инициатив входят культурно значимые рекламные кампании, внедрение единого знака доверия (Trustmark), более активное продвижение информации о происхождении камней, обновление партнерских отношений с ритейлерами и брендами, а также использование искусственного интеллекта и цифровых инструментов для взаимодействия с потребителями.
Рекламный ролик организации выходит под слоганом: «Миллиарды лет истории. Всё только начинается» (Billions of years old. Just getting started).
Генеральный директор Алмазного сообщества Эмбер Пеппер (Amber Pepper) сообщила, что перед разработкой стратегии организация в течение шести месяцев проводила консультации с добывающими компаниями, ритейлерами, брендами, представителями креативной индустрии и потребителями.
«Мы сможем реализовать это, только действуя сообща», - заявила она в пресс-релизе, посвященном ребрендингу.
Алмазное сообщество также планирует публиковать «Индекс желанности бриллиантов» (Diamond Desire Index). На начальном этапе он будет отслеживать настроения потребителей в США, Индии и Китае, оценивая такие показатели, как уровень интереса, намерение совершить покупку, общее отношение к продукции и готовность рекомендовать природные камни своим знакомым. Результаты будут публиковаться ежегодно.
Ребрендинг проходит на фоне сохраняющегося ценового давления и растущей конкуренции со стороны синтетических алмазов.
Представители Алмазного сообщества отмечают, что в условиях низких цен на бриллианты новая стратегия станет ответом на изменение того, как потребители открывают для себя предметы роскоши, оценивают их и совершают покупки.
Организация, теперь известная как Алмазное сообщество, начала свою деятельность в 2015 году как Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA). Она была основана крупнейшими алмазодобывающими компаниями.
В июне 2020 года она была преобразована в NDC и запустила потребительский бренд «Только природные бриллианты» (Only natural diamonds). В 2023 году сообщалось, что к организации, помимо отдельных компаний, присоединились и крупные страны-производители алмазов, а также отраслевые объединения, что расширило круг её участников.
Нынешний ребрендинг стал вторым за шесть лет значительным изменением публичного имиджа организации.
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
