Президент Всемирной федерации алмазных бирж (World Federation of Diamond Bourses, WFDB) Мехул Шах (Mehul Shah) призвал четко разграничивать природные и синтетические алмазы, предложил ввести единые мировые стандарты лабораторной оценки камней, а также озвучил ряд других инициатив для развития отрасли.
Выступая на панельной дискуссии «Переосмысление ценности в цепочке поставок природных алмазов» (Reshaping Value across the Natural Diamond Supply Chain), организованной Советом по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC) в рамках выставки Jewellery & Gem World (JGW) в Гонконге, Шах призвал к единству отрасли, стандартизации и активной защите интересов потребителей.
По его словам, алмазной отрасли следует отойти от простой продажи алмазов и бриллиантов как сырьевых товаров и начать создавать дополнительную ценность за счет брендинга, инноваций, ювелирного дизайна, мастерства и искусства рассказывать истории. По его мнению, следует «продавать произведения искусства, а не просто краски, холсты или кисти». Благодаря этому природный бриллиант станет «выражением эмоций, художественного мастерства и вечного стремления».
Такие отраслевые меры, как обеспечение отслеживаемости продукции от рудника до рынка и формирование единой глобальной маркетинговой концепции, необходимы для укрепления доверия по всей цепочке поставок, отметил Шах. Он подчеркнул, что для мировой алмазной отрасли и профильных организаций особенно важно выступать единым фронтом в диалоге с государственными органами для разработки и внедрения соответствующих стандартов.
Шах заявил, что, хотя природные и синтетические алмазы могут сосуществовать, их следует рассматривать как разные категории товаров, а не просто как конкурирующие продукты. В таком случае искусственно выращенные алмазы и бриллианты могут стать для потребителей своего рода «входным билетом» в алмазный мир в целом. Стандартизация систем лабораторной оценки во всем мире - по аналогии со стандартами проб, принятыми в секторе драгоценных металлов, - помогла бы устранить путаницу у покупателей, укрепить доверие и повысить авторитет оценщиков.
Предложенный Шахом глобальный «товарный знак» для природных алмазов мог бы сразу указывать потребителям по всему миру на подлинность камня, одновременно подчеркивая уникальность и надежность природных камней.
«Будущее - за сотрудничеством. За искренними историями. За технологическими инновациями. За доверием потребителей. И, прежде всего, за единством и совместной работой всей отрасли, - сказал Шах. - Давайте же вместе создавать такую индустрию природных алмазов, которая пользуется доверием потребителей, опирается на технологии, объединена общими целями и готова к вызовам будущего поколения».
Федор Лисовой, ответственный редактор, Rough&Polished
