По прогнозам специалистов, объем продаж на ювелирном рынке Китая в 2010 году может достичь $180 млрд, что составит 10% от общемирового показателя. Китай обгонит страны Европы и Америки и станет вторым крупнейшим рынком потребления роскоши после Японии. Огромный потенциал ювелирного рынка в Китае привлекает все больше и больше внимания в мире. Вследствие ряда причин рынок предметов роскоши в Китае постоянно растет, перегоняя по объемам продаж страны, традиционно являющиеся главными потребителями ювелирных изделий.
С 1 июня 2008 года Китай снизил НДС на импорт бриллиантов с 17% до 4%, что способствовало оживлению среди многих ювелиров. Помимо продаж бриллиантов в прошлом году взлетели объемы продаж украшений из золота, платины, палладия и серебра. Нефрит, в частности, был одним из самых популярных предметов спроса у покупателей. Бесспорно, ювелирные изделия стали третьим по популярности объектом вложения капитала после недвижимости и автомобилей.
Несмотря на хорошие продажи, очень трудно создать хорошо узнаваемый ювелирный бренд на материковой части Китая. Например, в расположенном на юге Китая городе Шеньчжень (Shenzhen), находится около тысячи фабрик по изготовлению ювелирных изделий из бриллиантов и золота и более двухсот марок ювелирных брендов. На этих предприятиях работает более 110 000 человек. Тем не менее, только несколько из создаваемых брендов становятся популярными. Большинству потребителей знакомы такие гонконгские ювелирные марки как Zhoudafu, Zhoushengsheng, Xieruilin. Хотя они и стоят гораздо дороже неизвестных брендов, люди предпочитают приобретать именно фирменные изделия. По мнению эксперта, на материковом Китае находится огромный рынок ювелирных изделий и множество талантливых дизайнеров, способных создавать произведения ювелирного искусства. Это может послужить толчком к еще одному буму на ювелирном рынке Китая, если будет создан хорошо узнаваемый бренд.
По статистике, объем продаж ювелирного рынка Китая составляет $140 млрд и ежегодно увеличивается на 5-10%. Однако в данный момент рынок роскоши в Китае находится на пороге нового этапа создания будущих известных марок. Во-первых, два представителя гонконгских марок Zhoudafu и Jinzhizun, а также Tiffany и Cartier - два типичных представителя европейских марок, быстро вторглись и захватили среднюю и высшую нишу на рынке ювелирных изделий в Китае, благодаря дизайну своих изделий и творческим маркетинговым стратегиям. Во-вторых, уровень прибыли был снижен с 20 до 3- 5% из-за дикого роста цен на сырьевые материалы. Это стало большим ударом для малых и средних ювелирных предприятий на материковом Китае и поставило под угрозу выживание и развитие многих из них. В-третьих, некоторые ювелирные бренды Китая становятся конкурентоспособными на уровне мирового рынка и могут соперничать с известными европейскими марками. Из этого следует, что мировые производители ювелирной продукции и потенциальные клиенты будут обращать все больше внимания на обладающий огромным потенциалом рынок Китая.
Екатерина Давыдова, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished в Пекине
