Credito de imagem: NDC
A Associação de Produtores de Diamantes (DPA) mudou seu nome para o Conselho Natural de Diamantes (NDC), pois busca promover a conveniência de diamantes naturais e apoiar a integridade da indústria de jóias com diamantes.
A empresa afirmou em comunicado que o conselho continuará investindo em publicidade globalmente, mas também se tornará a editora digital preferida de conteúdo inovador na indústria de diamantes.
A NDC também reposicionará sua identidade de consumidor, anteriormente conhecida como 'Real é raro, Real é um diamante', sob o nome de marca 'Somente diamantes naturais'.
“O clima econômico atual cria desafios sem precedentes para a indústria de luxo. Mas, à medida que o clima melhora, os diamantes naturais se conectam mais do que nunca ”, disse o executivo-chefe da NDC, David Kellie.
“Os consumidores terão maior respeito por tudo o que é natural e buscarão marcas que tenham uma missão honesta de serem verdadeiramente sustentáveis. Eles compram produtos de luxo com um significado maior, principalmente aqueles que celebram conexões entre amigos e entes queridos. "
Ele disse que havia necessidade de falar com o público mais jovem de uma maneira diferente e eles trouxeram vários parceiros que contribuirão para o novo mundo de diamantes naturais que estão criando.
O lançamento da NDC reflete o compromisso coletivo de seus membros, ALROSA, De Beers, Dominion Diamonds, Lucara Diamond, Petra Diamonds, Murowa Diamonds e Rio Tinto, com o crescimento da indústria que vai além da atual crise econômica.
"Não há tarefa mais importante do que inspirar os consumidores com o que chamamos de 'Diamond Dream'",( Sonho de diamante) disse o presidente da NDC, Stephen Lussier.
“Nossa missão é educar os consumidores sobre o setor e os diamantes de contribuição social positiva fazem para o mundo hoje. Nossos membros estão comprometidos com esses objetivos e o lançamento da NDC marca um passo emocionante nesse caminho.”
Mathew Nyaungwa, editor-chefe do Bureau Africano, para a Rough & Polished
