Uma pesquisa realizada entre 500 americanos com 18 anos ou mais descobriu que 44% dos consumidores tinham mais dinheiro disponível devido ao cancelamento de viagens, jantares ou outras experiências durante o ano, de acordo com a De Beers.
O grupo lançou a terceira parcela de sua série Diamond Insight Flash Report, que observou que, na ausência de viagens, um em cada oito consumidores disse que preferiria escolher diamantes para marcar uma ocasião especial.
O relatório analisa a perspectiva do consumidor nos EUA e como ela continua a evoluir à medida que o país avança nos estágios da pandemia Covid-19.
A De Beers disse que descobriu que, embora a confiança do consumidor fosse relativamente frágil no geral em comparação com as ondas de pesquisa anteriores - em grande parte devido ao aumento da disseminação do vírus e à incerteza em relação à próxima eleição presidencial - a última pesquisa revelou que 46% dos consumidores estavam otimistas perspectiva geral da vida nos próximos três meses.
Mais de 60% dos consumidores disseram que a pandemia não afetou suas finanças pessoais, enquanto 46% disseram que seus gastos com joias voltaram ao normal, com outros 25% esperando que se normalizem nos próximos seis meses.
“Como alguns consumidores encontram-se com uma renda adicional discricionária como resultado de gastos em outras áreas, como viagens sendo canceladas, existe a possibilidade de eles alocarem isso para compras alternativas, criando uma oportunidade única para diamantes”, disse o presidente-executivo da De Beers Bruce Cleaver.
“Como um produto que pode ser experiencial e significativo, os diamantes preenchem o vazio temporário deixado pela viagem de uma forma que poucos outros produtos de luxo podem.”
Ele disse que os temas de marketing de diamantes que destacam esses atributos provavelmente serão particularmente bem recebidos pelos consumidores que têm dinheiro adicional para gastar devido à falta de gastos em viagens e estão procurando criar uma experiência especial de presentear neste feriado.
Mathew Nyaungwa, Editor-Chefe do Escritório Africano, para a Rough&Polished
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