Aproveitando o patrimônio da platina como um símbolo de amor, significado e autenticidade, a Platinum Guild International (PGI) emprega uma abordagem centrada no consumidor para coleções de joias finas de marcas estrategicamente.
Conforme destacado pelo PGI Insight lançado em julho de 2021, coleções de marca fortes e significativas com Projeto inovador são mais atraentes para atender às necessidades dos consumidores de comemorar e fornecer um maior valor emocional às joias. Essa abordagem permite que as joias de platina sejam uma proposta diferenciada para que os varejistas melhorem a margem e a lucratividade, desenvolvam novos segmentos de consumo e gerem um crescimento incremental.
Em muitas categorias de luxo, varejistas proeminentes criaram marcas e produtos baseados em coleções; enquanto muitos joalheiros tradicionais têm demorado a adotar uma estratégia de marca eficaz no nível do produto.
“A joalheria tem uma oportunidade significativa de expandir a participação na carteira por meio de coleções de marca. A PGI apoia os parceiros identificando diferentes segmentos de consumidores que estão impulsionando o crescimento nos principais mercados. Isso varia de acordo com o mercado, mas nosso foco tem sido a criação de marcas internas ou o desenvolvimento conjunto de coleções de marcas com parceiros para garantir que a platina permaneça relevante para o consumidor, alavancando seu valor emocional ”, disse Huw Daniel, CEO da PGI.
O patrimônio da Platina como um metal Premium de alta qualidade associado ao valor emocional está firmemente estabelecido nos principais mercados da platina. Impulsionar o crescimento das coleções de marca é uma das alavancas mais cruciais para permitir que a platina incorpore ainda mais seu valor de marca na mente dos consumidores como um símbolo de amor e significado pessoal, incentivando, assim, os gastos com presentes e Auto doação respectivamente.
O projeto é a chave para atrair os consumidores para a compra de joias, especialmente entre as gerações mais jovens. Recentemente, isso foi abordado com o desenvolvimento de coleções de marca como uma plataforma para mostrar novos projetos e gerar novidades entre os consumidores.
Aruna Gaitonde, editora-chefe do Bureau Asiático, para a Rough&Polished
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