A campanha é protagonizada pela atriz e Embaixadora Global da NDC, Ana de Armas. “As vendas de joias com diamantes registraram um crescimento recorde à medida que emergimos da pandemia”, disse David Kellie, CEO do Natural Diamond Council. "Os consumidores estão ansiosos para criar novas memórias e diamantes naturais são sinônimos de celebrar os momentos da vida. Esta campanha emana o manifesto ‘Love Life’ em sua essência. Estamos entusiasmados por ter Ana de Armas de volta conosco por mais um ano para compartilhar a magia dos diamantes naturais com um público global.”
Credito de imagem: NDC
A Sra. De Armas irradia por toda a campanha de Mallorca, Espanha, incorporando totalmente "Love Life" como uma chamada inspiradora para a ação e regozijando-se em vários ambientes sociais como diamantes naturais ajudam a gerar novas memórias. A Sra. De Armas foi abordada para a campanha "Por momentos como nenhum outro", do segundo ano, enquanto ela radiantemente captura o gosto pela vida ao lado de uma profunda apreciação dos diamantes naturais.
"Espero que esta campanha traga alegria e esperança a todos. Espero que inspire as pessoas a amarem mais forte, a aproveitarem cada minuto e valorizarem os momentos de felicidade com seus entes queridos. Foi uma experiência incrível trabalhar com esta equipa incrível e não podia estar mais feliz por voltar a trabalhar com o Conselho de Diamantes Naturais." disse a Sra. de Armas.
A Sra. De Armas usa uma coleção de joias com diamantes de 11 peças que foi projetada sob medida para a campanha pela designer de joias Malyia McNaughton, sediada no Brooklyn.
Kristina Buckley Kayel, diretora administrativa da NDC afirma: “A coleção original e moderna inspirou e mobilizou os principais fabricantes e a rede de varejistas da NDC para transportar ou criar versões desses designs protegidos por IP enquanto se preparam para a temporada de férias e além.”
A coleção será lançada junto com a campanha em 8 de setembro, exibida em um livro de aparência imersiva em um site de campanha dedicado alojado em naturaldiamonds.com, que recebeu mais de 100 milhões de visitantes desde seu lançamento em junho de 2020.
Aruna Gaitonde, Editora-chefe do Bureau Asiático, para a Rough&Polished
