Para atender a esses consumidores, a De Beers lançou seu programa de diamantes confiável - Código de Origem na PNG Jewellers, uma marca de joias de 189 anos em suas lojas em Maharashtra e Goa.
Cada peça de joalheira vem com um código de 12 dígitos começando com as letras DBM gravadas nela. O código, que também pode ser visto no cartão De Beers Code of Origin que acompanha cada peça de joalheira, também oferece uma garantia aos compradores de que os diamantes em suas joias são 100% naturais, rastreáveis e de origem sustentável.
“A PNG Jewelers é um legado que representou confiança, compromisso e pureza nos últimos dois séculos. Nossa associação com o De Beers Group é muito valiosa para nós e nos sentimos honrados em lançar o novo programa 'Código de Origem' em 15 de nossas lojas em Maharashtra e Goa! Estamos ansiosos para manter nosso relacionamento de longa data com a marca.” disse o Dr. Saurabh Gadgil, presidente e diretor administrativo da PNG Jewellers.
Sachin Jain, diretor administrativo da De Beers India, disse: “O que o Código de Origem da De Beers prevê para os consumidores indianos é fornecer total transparência sobre a origem e a jornada de suas joias com diamantes por meio de nossos parceiros retalhistas confiáveis. Essa garantia fará com que eles se sintam bem em possuir e usar um diamante De Beers porque foram adquiridos por uma empresa comprometida com a neutralidade de carbono; é ético e fornece diamantes que são naturais e primorosamente belos.”
Aruna Gaitonde, editora-chefe do Bureau Asiático, para a Rough&Polished
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