A platina parece ter o melhor desempenho nos mercados de joias em todo o mundo

A platina conquistou a simpatia dos consumidores de joias em todo o mundo em 2021, apesar das interrupções causadas pela pandemia do COVID-19. Isso é evidenciado pela Platinum Guild International (PGI), que lançou seu anual Platinum Jewellery Business Review (PJBR), destacando a imagem de prestígio da platina entre os varejistas de joias e seus clientes.
“A PGI se dedica a garantir que a platina desempenhe um papel diferenciado na indústria de joias. Para atingir esse objetivo, a PGI vem trabalhando com parceiros na integração da platina nas estratégias de branding para conquistar o coração dos clientes. Cada vez mais, construir marcas e histórias em torno de coleções de marca é fundamental para aumentar a disposição dos consumidores em fazer uma compra. Cada vez mais varejistas, fabricantes e designers estão aproveitando as qualidades únicas da platina para impulsionar seus negócios”, diz Huw Daniel, CEO da PGI.
Através de suas propriedades únicas e história histórica, a platina está bem posicionada hoje para impulsionar o crescimento da margem no segmento de mercado superior, que deve crescer muito mais rápido do que o mercado total.1 No PJBR, marcas de joias de casas de luxo a varejo líder de mercado As cadeias reconheceram as qualidades diferenciadoras da platina, como a sua força, a sua cor naturalmente branca e a sua representação de significados e emoções significativas, como parte central da sua oferta e cultura joalheira. Além disso, marcas icônicas estão cientes da versatilidade máxima da platina em se prestar a alguns dos designs mais intrincados e refinados.
A prevalência do branding e o desenvolvimento positivo das coleções da marca se refletem nos principais desempenhos de mercado da platina em 2021, onde serviram como uma tática valiosa para a geração de valor e desenvolvimento sustentável de negócios na era pós-pandemia.
No mercado geral de joias, as vendas totais no varejo no Japão se recuperaram em 17,4% em relação ao ano anterior. Este desempenho deveu-se em grande parte às fortes vendas de joias do tipo ativo e de noivas, juntamente com uma mudança contínua em direção à preferência por metais de maior pureza.
Os parceiros da PGI, que respondem por mais de um terço das vendas totais de platina no varejo na China, caíram a uma taxa de 9% A/A (contra um declínio geral de 23% na fabricação de joias de platina) graças a estratégias multifacetadas, como mostrar o valor de coleções de marca criadas por meio de tecnologias inovadoras em designs atraentes. Em 2021, a quantidade e a qualidade das coleções da marca continuaram a crescer em todos os parceiros, de noivas a presentes de amor, e para mulheres, homens e agora unissex, criando efeitos cascata entre os varejistas.
O negócio geral de joias da Índia testemunhou um crescimento significativo no quarto trimestre com uma forte temporada de casamentos e uma série de festivais que tradicionalmente incentivam a compra de joias, tornando a platina a categoria de crescimento mais rápido para os parceiros estratégicos da IGP em 2021, um aumento de 30% em relação ao ano anterior.
Os EUA relataram excelentes resultados de varejo em 2021, com joias como a estrela brilhante. Dentro do setor, a joalheria de platina teve um ano ainda mais forte, apresentando um crescimento de 15% A/A nas vendas no varejo. Os parceiros estratégicos da PGI relataram um crescimento de vendas de unidades de platina variando de 28 a 42%, resultados que não apenas superaram 2020, mas também superaram as vendas pré-pandemia.
Ao integrar uma estratégia de marca ressonante e aplicar designs e tecnologias inovadoras nas ofertas de produtos, além de seu valor inerente, a platina fornece uma combinação única de impulsionadores de negócios racionais e emocionais e apresenta à indústria de joias uma oportunidade de negócios irresistível para liberar todo o seu potencial.