A Platinum Guild International (PGI) relata uma recuperação contínua nas vendas de joias de platina na Índia, Japão e Estados Unidos no segundo trimestre de 2022, apesar dos efeitos persistentes da pandemia e da inflação crescente. A ascensão é atribuída a uma série de programas de marketing que ressaltam o brilho e o apelo emocional da platina.
A indústria de gemas e joias da Índia teve um forte impulso no segundo trimestre de 2022, depois que os negócios foram interrompidos por dois anos. Os parceiros estratégicos da PGI relataram ganhos de 2 a 3 vezes em comparação com o ano anterior e um crescimento de 110% em relação ao mesmo trimestre de 2019. À medida que o tráfego nas lojas aumentava, os retalhistas se concentravam em aumentar as margens por meio das vendas de joias de platina.
A Platinum Season of Love (SOL) voltou com uma campanha de mídia digital de um mês, proporcionando um salto de vendas de mais de 100% em relação ao programa de 2019.
Nos EUA, o crescimento das vendas no retalho continua positivo, gerando confiança no mercado. As vendas de joias de platina continuaram em alta, com parceiros registrando aumentos de vendas de dois dígitos e excelentes resultados de vendas no retalho após um início bem-sucedido de 2022, alcançando um alto crescimento ano a ano nas vendas a grosso para parceiros de retalho.
Os consumidores japoneses voltaram às lojas com confiança durante o segundo trimestre, e as vendas de joias se recuperaram no quinto trimestre, com um impulso em direção à platina, que viu as vendas unitárias aumentarem 9,8%. Um aumento nas vendas de produtos de alta pureza e ativos, bem como joias de moda, contribuíram para o crescimento. 'Platinum Woman' lançou a coleção de verão e atraiu vendas robustas de consumidores mais jovens.
O mercado de joias da China testemunhou uma recuperação gradual a partir de maio, as vendas ainda estavam sob pressão no segundo trimestre. Os parceiros de retalho da PGI tiveram um desempenho melhor no ambiente desafiador do que seus pares, apesar de um declínio anual nas vendas. Mais de 35.000 peças foram vendidas durante o programa de compras “Booster 2022” em Guangzhou e Jiangsu e a iniciativa “Platinum Journey of Love” em Wuhan gerou um aumento de 50% nas vendas.
Aruna Gaitonde, editora-chefe do Bureau Asiático, para a Rough&Polished
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