A IGP impulsiona a platina como criadora de valor chave nos principais mercados

Para impulsionar as vendas e aumentar o desejo da preciosa Platinum Guild International (PGI), a Platinum Guild forjou ascensões em mercados chave, como evidenciado pela Platinum Jewellery Business Review (PJBR) Q3 2022, diz um comunicado de imprensa da PGI-Índia.
Huw Daniel, CEO da PGI, afirmou: "Estamos encantados por ver que os programas estratégicos que potenciam as qualidades únicas da platina produziram resultados fortes, apresentando a platina como um gerador de valor chave para os nossos parceiros durante a recuperação pós-pandémica e a época festiva e de compras chave".
Na Índia, o aumento de 35% YoY nas vendas de jóias de platina foi impulsionado por compras festivas e campanhas e promoções direccionadas. A estratégia da IGP de aumentar o conhecimento das marcas de platina através de formação e campanhas de marketing direccionadas, tais como a campanha com o ás de críquete indiano K.L. Rahul para a marca Men for Platinum, continuou a colher dividendos para os retalhistas. Estes esforços de marketing reforçaram a ligação entre as qualidades intrínsecas da platina e o desejo dos consumidores de um brilho moralizante e de uma durabilidade tranquilizadora em tempos incertos.
No mercado dos EUA, as vendas a retalho permaneceram resistentes no terceiro trimestre de 2022, com o crescimento homólogo temperado pelos máximos do terceiro trimestre de 2021. As vendas de jóias de platina sofreram um declínio modesto no consumo contra uma base elevada, mas ainda estão acima dos níveis de 2019 e no bom caminho para um forte acabamento até 2022. Este sólido desempenho gerou novo interesse por parte de mais joalharias que não têm uma presença significativa de platina na sua mistura de mercadorias.  Além disso, a IGP continuou a esforçar-se por melhorar a formação através de incentivos educativos, tais como oficinas de platina na Rhode Island School of Design e cursos na Miami Jewelry School. No mercado japonês, a platina brilhou com um aumento de 4,7% nas vendas do Q3, em resultado de um aumento de seis trimestres consecutivos nas vendas unitárias. Juntamente com as jóias de alta pureza, gozou de um crescimento robusto à medida que a classe média regressava aos centros comerciais e lojas de departamento, na ausência de controlos governamentais COVID-19. Além disso, a popularidade contínua da marca Platinum Women viu os parceiros retalhistas conseguirem um aumento sólido das vendas e lançar novos produtos em Novembro. Dado o impulso positivo no terceiro trimestre, o sentimento para a época de compras de Natal continua a ser muito positivo.
A China enfrentou um surto de casos COVID que afectaram o sector da joalharia, o qual mergulhou 16% YoY nas vendas dos parceiros retalhistas no terceiro trimestre. No entanto, uma série de iniciativas IGP com parceiros também ajudou a impulsionar a procura local. Uma campanha de celebridades conseguiu um aumento de 60% YoY nas vendas, e uma promoção de um retalhista franchisado no nordeste da China registou um aumento de 40% YoY nas vendas da sua marca Pt Moment®. A segunda parte de 2022 impulsionou o negócio em 1.583 portas de 62 grandes retalhistas em Shandong, Henan e Hebei, levando a mais de 11.000 peças de joalharia de platina vendidas durante o período do evento em Setembro.
Em suma, os programas estratégicos da IGP sobre marketing, comunicações e formação fornecem mais apoio aos joalheiros que estão prontos para extrair o potencial da platina nos principais mercados na época do festival.

Aruna Gaitonde, Editora Chefe do Bureau Asiático, para a Rough&Polished