O centro de análise da rede "585*GOLDEN" realizou um estudo baseado em 2,4 milhões de vendas a retalho em 2022 para descobrir como o comportamento de compra de homens e mulheres na Rússia diferia.
Os resultados do estudo mostram que as mulheres continuam a ser os principais compradores de jóias (65%), mas desde 2021 perderam 4%, e hoje a percentagem de homens aumentou para 35%.
As mulheres continuam a vir às compras mais frequentemente do que os homens, mas o cheque médio para estes últimos é 25% mais elevado e ascende a 9.349 rublos.
O ouro continua a ser o metal precioso mais popular. Assim, os gastos das mulheres em jóias de ouro representaram 85% do total, dos homens - 90%.
Os brincos tornaram-se o tipo de produtos mais popular entre os representantes de ambos os sexos, e esta preferência é mais pronunciada entre as mulheres. O segundo lugar em termos de número de vendas foi ocupado pelos anéis, eles foram mais frequentemente comprados por homens. As alianças de casamento constituíam uma parte significativa nesta categoria.
Os brincos de prata passaram a ser de fora para os homens: ocupavam apenas 1,8% de todas as compras dos homens e eram 2 vezes menos comuns do que para as mulheres.
A situação oposta é com anéis de ouro com diamantes e pedras preciosas - há duas vezes mais jóias deste tipo nos cheques dos homens do que nos das mulheres. Foram os anéis de ouro da categoria de preço mais elevado que mostraram o maior crescimento de vendas no último ano.
O comportamento mais semelhante dos sexos manifestou-se na pessoa para quem fizeram compras. Na maioria dos casos, tanto mulheres (88%) como homens (85%) compraram jóias e acessórios especificamente para mulheres. Quanto aos acessórios masculinos, os próprios homens compraram-nos um pouco mais frequentemente (11%) do que as mulheres (7%), de acordo com os dados de "585* OURO".
Alex Shishlo para a Rough&Polished
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