Em 6 de Junho de 2023, o Grupo Aditya Birla anunciou que entrou no negócio de retalho de joalharia com um investimento de cerca de 670 mil milhões de dólares. O conglomerado revelou que o novo negócio de retalho de jóias será estabelecido sob um empreendimento chamado 'NovelJewels'. A tónica será colocada no desenvolvimento de lojas de retalho de joalharia de grande formato em toda a Índia, com marcas próprias de joalharia.
Kumar Mangalam Birla, Presidente do Grupo Aditya Birla, afirmou: "A incursão do Grupo Aditya Birla na venda a retalho de joalharia de marca assinala um momento crucial no nosso legado histórico de criação de empresas assentes na confiança. Esta incursão é uma escolha estratégica de carteira que nos permite explorar novos motores de crescimento e expandir a nossa presença no vibrante panorama do consumidor indiano".
Com o aumento do rendimento disponível, os consumidores exigentes e ambiciosos inclinam-se mais para a joalharia de design, personalizada e de alta qualidade. Este empreendimento irá capitalizar a profunda experiência do Grupo Aditya Birla no retalho de estilo de vida e na compreensão das preferências dos consumidores, acrescentou Birla.
O Grupo Aditya Birla, avaliado em 60 mil milhões de dólares, é composto por empresas emblemáticas como a Grasim Industries, a Hindalco, a Aditya Birla Fashion and Retail e a Aditya Birla Capital, entre outras. O conglomerado emprega aproximadamente 140.000 pessoas.
Aruna Gaitonde, Editora Chefe do Bureau Asiático, para a Rough & Polished
