A Associação de Consumidores de Pequim, num relatório de 31 de Maio de 2023, afirmou que 90% dos 4.112 inquiridos admitiram ter consultado e/ou comprado produtos enquanto assistiam a sessões de transmissão em directo.
O relatório refere ainda que a joalharia e os artigos culturais representam 16,25 por cento dos produtos vendidos através de transmissão em directo.
Na China, a transmissão em directo continua a ser um canal importante para as vendas de jóias ao longo dos anos. Esta tendência é impulsionada por novos hábitos de consumo, bem como pela evolução das tendências que apoiam a moda rápida e as peças de vestuário quotidiano.
Aruna Gaitonde, editora-chefe do Bureau Asiático, para a Rough & Polished