O consumo positivo entre os compradores de joias afluentes nos principais mercados de platina e uma recuperação contínua dos efeitos da pandemia COVID-19 são indicados na última análise da indústria da Platinum Jewellery Business Review (PJBR) Q1 2023.
A Platinum Guild International (PGI) implementou iniciativas estratégicas de marketing e programas especialmente concebidos para cada país, a fim de tirar partido da melhoria do sentimento para impulsionar as vendas e reforçar a consciencialização e o desejo de obter platina.
Huw Daniel, CEO da PGI, afirmou: "À medida que o mundo transita para uma fase pós-pandémica, os consumidores demonstraram um interesse renovado em gastos discricionários em viagens e hospitalidade em muitos mercados, mas as jóias preciosas continuam a ser importantes na vida das pessoas para assinalar marcos da vida e realizações pessoais. Os parceiros da IGP estão a trabalhar connosco para encorajar os consumidores a escolherem a platina pelas suas qualidades únicas, incluindo o brilho cintilante, a força tenaz e o valor duradouro deste raro metal precioso. Através de programas de marketing e colecções de marca, a IGP e os seus parceiros continuam a apresentar resultados sólidos durante os principais períodos de compras em festivais e épocas de casamento."
Índia
Embora a indústria de joias em geral tenha visto apenas um crescimento moderado devido a um período de compra desfavorável e ao aumento dos preços do ouro, a platina novamente apresentou um desempenho estável no primeiro trimestre de 2023 na Índia, com os parceiros estratégicos da PGI relatando um crescimento médio nas vendas de joias de platina de 20% A / A. O crescimento pode ser atribuído a ativações de varejo direcionadas para coleções de marca e programas de treinamento bem-sucedidos entre os parceiros de varejo, o que ajudou em uma maior conversão e upselling da seção de ouro devido aos altos preços do ouro.
Com as próximas ocasiões importantes de compra de jóias, como a Akshaya Tritiya e a época dos casamentos de verão, bem como o próximo programa de ativação comercial Season of Love 2023, os retalhistas esperam que a dinâmica positiva da platina como categoria continue a impulsionar o crescimento.
China
O sector da joalharia da China recuperou gradualmente no primeiro trimestre após o fim das restrições da pandemia, liderado pelas vendas de ouro que podem ser atribuídas à tradicional época alta do ouro puro, juntamente com as compras de investimento. As vendas a retalho de platina entre os parceiros da IGP diminuíram a um ritmo mais lento de 11% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre, lideradas por colecções de marca e produtos exclusivos desenvolvidos em conjunto que são diferenciados no mercado. A IGP apresentou a principal coleção de marca, os produtos Pt Moment® 2023, num evento de lançamento comercial seguido de um Encontro de Compradores/Vendedores primavera/verão no final de março, exibindo mais de 1.200 novas SKUs de produtos de platina de 15 fábricas. Os programas de marketing estratégico dos parceiros retalhistas durante os principais festivais também ajudaram a impulsionar as vendas e a obter resultados positivos, apesar de um declínio geral na categoria.
Japão
As vendas de joias continuaram a expandir-se no Japão pelo oitavo trimestre consecutivo, e as vendas de joias de platina mostraram uma recuperação mais forte no primeiro trimestre de 2023 em comparação com o trimestre anterior, com um aumento de 1,4% em relação ao ano anterior. As joias para homem lideraram o crescimento da categoria, enquanto as correntes Kihei, pulseiras, brincos, anéis de moda e pingentes/colares continuaram a ter um bom desempenho. Mais joalheiros no Japão investiram no desenvolvimento de novos produtos para peças de platina devido à subida dos preços do ouro. A Platinum Woman, a marca emblemática para as jovens japonesas, começou 2023 com um primeiro trimestre forte, vendo as vendas dos parceiros retalhistas aumentarem dois dígitos em relação ao mesmo trimestre de 2022.
EUA
A indústria da joalharia registou um crescimento fenomenal após o encerramento da COVID-19 em 2020. Na categoria de joias de platina, as vendas no primeiro trimestre de 2023 permaneceram fortes, apesar de um ligeiro declínio em relação aos níveis históricos, uma queda de 8% em relação ao ano anterior. Os parceiros de concessão de desenvolvimento de negócios da PGI tiveram um início positivo em 2023, com crescimento sustentado no primeiro trimestre. A IGP também experimentou mais solicitações de educação sobre platina para associados de vendas devido ao aumento da popularidade das joias de platina entre os consumidores e varejistas que estocam mais estoque de platina.
Aruna Gaitonde, Editora Chefe do Bureau Asiático, para a Rough & Polished
