A De Beers está a planear um relançamento de 20 milhões de dólares da sua icónica campanha publicitária "Um diamante é para sempre" para estimular a procura de diamantes naturais entre os consumidores norte-americanos e chineses durante a época festiva de 2023.
A empresa afirmou num comunicado de imprensa que este investimento na categoria complementará as suas actuais actividades de marca e reintroduzirá a sua bem sucedida campanha "Seize the Day", actualizada para refletir as aspirações e os valores de uma nova geração de clientes finais.
O investimento de 20 milhões de dólares, de acordo com a De Beers, apoiará uma ampla mistura de meios de comunicação nos dois países para atingir os clientes finais com uma mensagem energizante "just in time" para a época de oferta de presentes.
A campanha utilizará meios impressos, out-of-home e digitais, bem como investirá extensivamente em conteúdos criados por influenciadores, para transmitir os principais benefícios dos diamantes naturais.
"Por mais de 75 anos, 'A Diamond is Forever' encapsulou perfeitamente a promessa simbólica de um diamante natural", disse o diretor de marca da De Beers, David Prager.
"Por meio de nossos investimentos na categoria em mídia tradicional e conteúdo criado por influenciadores, reintroduziremos a campanha de grande sucesso 'Seize the Day', modernizada para uma nova geração.
O chefe executivo da De Beers, Al Cook, disse que, ao investir na campanha antes da temporada de férias, eles esperam ajudar a indústria, aumentar a demanda dos clientes e demonstrar sua fé no futuro do sonho do diamante.
Mathew Nyaungwa, Editor Chefe do Bureau Africano, para a Rough&Polished
