A De Beers abandonou o ensaio do anel de noivado com diamante cultivado em laboratório Lightbox (LGD).
O teste, segundo a empresa, permitiu-lhe compreender os LGDs e avaliar a evolução da sua paisagem e as perspectivas dos consumidores.
O teste do anel de noivado descobriu que muitos acordos de anéis de noivado LGD são insustentáveis, com os retalhistas já a exigirem uma quadruplicação das vendas de quilates LGD a cada dois anos para manter uma margem bruta absoluta estável.
A De Beers declarou que a Lightbox também não venderá anéis de noivado LGD e que, em vez disso, se concentrará em jóias de moda baratas e pedras soltas.
O mais recente inquérito aos consumidores americanos e chineses realizado pela De Beers coloca os diamantes naturais entre as três principais compras de luxo efectuadas pelas mulheres.
Nos EUA, quatro em cada cinco mulheres consideram os diamantes naturais importantes e a melhor forma de reconhecer um marco numa relação, enquanto o preço impulsiona as vendas de LGD.
Quatro vezes mais clientes de joalharia de luxo escolheriam diamantes genuínos em vez de LGDs para ocasiões especiais, e mais de três vezes e meia mais se orgulhariam de os usar.
Mathew Nyaungwa, Editor Chefe do Bureau Africano, para a Rough&Polished
