Na China Platinum Jewellery Summit 2023, no final de novembro de 2023, a Platinum Guild International-China revelou uma ambiciosa ambição de cinco anos para posicionar a platina como o diferenciador de negócios preferido no setor de joias. Por meio de programas que visam consumidores e parceiros comerciais, a PGI visa aumentar a demanda e a conscientização do consumidor, ao mesmo tempo em que obtém apoio e cooperação de parceiros e marcas de varejo.
Ben Tan, que foi nomeado diretor de Marketing Estratégico e do Consumidor da IGP em agosto de 2023, afirmou: "A platina não é apenas tradicionalmente reconhecida como um símbolo do amor, mas também tem um significado emocional. Graças aos esforços da IGP, os consumidores tornaram-se mais informados sobre a platina. A taxa de conversão de compra dos consumidores com conhecimentos sobre platina é cinco vezes superior à dos que não estão familiarizados com o metal."
Tan também sublinhou a importância de uma comunicação eficaz e da compreensão das necessidades dos consumidores para reforçar a posição da platina no mercado.
Um inquérito recente apontou para uma crescente consciencialização do valor único da platina na melhoria da imagem da marca e na atração de consumidores mais jovens. A platina não só rejuvenesce as marcas, como também oferece aos consumidores uma experiência de frescura sem paralelo. Por conseguinte, o seu valor não reside apenas na sua substância inerente, mas também na sua capacidade de oferecer escolhas inovadoras e únicas aos consumidores, influenciando positivamente o desenvolvimento de toda a indústria da joalharia.
Aruna Gaitonde, Editora Chefe do Bureau Asiático, para a Rough & Polished
