A Signet Jewelers, o maior retalhista de jóias com diamantes do mundo, e a De Beers estão a colaborar para partilhar os atributos únicos dos diamantes naturais com os Zillennials dos EUA, uma nova geração de casais, antes de se prever um aumento de 25% nos noivados nos próximos três anos.
A empresa mineira de diamantes afirmou num comunicado que a colaboração irá mostrar a raridade inerente e a intemporalidade dos diamantes naturais.
A campanha terá início no terceiro trimestre e incluirá conteúdos online, experiências na loja e mensagens de marketing direccionadas.
Ele disse que a pesquisa proprietária da Signet indica que haverá um aumento nos pedidos de casamento e noivados entre os Zillennials dos EUA nos próximos 36 meses, após uma recente calmaria devido à falta de casais formados durante a pandemia.
"Os diamantes naturais são os símbolos perfeitos para celebrar os momentos mais significativos da vida - são tão únicos, intemporais, raros e preciosos como as emoções que representam", afirmou Al Cook, Diretor Executivo da De Beers.
"Temos agora a oportunidade de ligar uma nova geração diversificada aos extraordinários atributos dos diamantes naturais. Estou muito orgulhoso do bem que os diamantes fazem às pessoas e aos sítios de onde provêm. Para maximizar o alcance e o impacto das nossas actividades, sabemos que novas abordagens e colaborações estratégicas serão vitais".
A directora executiva da Signet, Virginia Drosos, afirmou que é importante ter total confiança em quem compra os diamantes e na forma como estes são obtidos.
"A nossa posição de liderança no sector do fornecimento responsável é um trunfo que queremos comunicar à próxima geração de compradores de diamantes", afirmou.
"Estamos orgulhosos de manter a 'Promessa Signet' - o nosso compromisso de defender a integridade da cadeia global de fornecimento de diamantes através de um fornecimento responsável."
Mathew Nyaungwa, Editor Chefe do Bureau Africano para a Rough&Polished
