A De Beers vai descontinuar a iniciativa de seis anos de jóias com diamantes cultivados em laboratório

A De Beers vai pôr fim a uma iniciativa de seis anos que quebrou um dos seus tabus mais antigos ao interromper uma tentativa controversa de comercializar jóias com diamantes cultivados em laboratório.

A Bloomberg refere que, apesar de o grupo possuir há muito tempo a capacidade de criar gemas sintéticas, sempre se recusou a comercializá-las como jóias, por recear que diminuíssem o atrativo das pedras naturais.

No entanto, à medida que as pedras artificiais ganharam popularidade e começaram a competir diretamente com os diamantes naturais, a De Beers estabeleceu a sua marca de joalharia em 2018.

Para reduzir os preços e estabelecer uma distinção clara na mente dos consumidores, a empresa introduziu a Lightbox, que lhe permitiu oferecer diamantes sintéticos com um desconto substancial em relação aos seus concorrentes.

A De Beers não interromperá imediatamente a venda das suas pedras Lightbox.

A empresa esgotará as suas existências actuais, o que demorará cerca de um ano, e determinará posteriormente o seu curso de ação.
O presidente executivo da De Beers, Al Cook, está atualmente a reestruturar o negócio dos diamantes, que a Anglo American, a sua proprietária maioritária, está prestes a alienar.
O grupo, que deu origem à frase "Diamonds are Forever", vai redobrar os seus esforços para promover as pedras naturais enquanto se prepara para a separação.

"Sabemos como o fazer e estamos a voltar", afirmou Cook.

"Tudo isto se conjuga num grande tema de diferenciação entre os diamantes naturais e os diamantes cultivados em laboratório".
A De Beers concentrar-se-á no marketing de categoria, que consiste em promover a joalharia com diamantes em geral e não apenas as jóias da sua própria marca.

Além disso, a empresa pretende alargar a sua presença no comércio retalhista através da criação de lojas de joalharia.
A empresa vai também estudar a possibilidade de polir as suas pedras, um processo que é dominado por empresas familiares na Bélgica e na Índia.
A De Beers pretende atingir um lucro anual de 1,5 mil milhões de dólares até 2028.

O negócio gerou apenas 72 milhões de dólares em receitas no ano passado, embora os seus lucros tenham oscilado historicamente entre 500 milhões e 1,5 mil milhões de dólares, à medida que o sector dos diamantes sofre altos e baixos.

A Anglo ficou insatisfeita com esta instabilidade, porque anos de desempenho inconsistente reduziram os benefícios de mercadorias mais valiosas, como o cobre.

 Mathew Nyaungwa, Editor Chefe do Bureau Africano, para a Rough&Polished