Em menos de dez anos, o mercado dos diamantes poderá enfrentar uma grande perturbação na perceção dos consumidores, uma vez que a sua atenção se deslocará para os diamantes cultivados em laboratório devido aos custos e às preocupações ambientais, de acordo com o CEO da Pandora, Alexander Lacik, citado pela Bloomberg.
“Isto está a perturbar muito, muito”, afirmou em entrevistas à Bloomberg TV e por telefone. “A perceção do consumidor muda muito rapidamente”.
Ele estima que os diamantes artificiais representam atualmente cerca de 20% do mercado total. As vendas da Pandora de jóias com diamantes cultivados em laboratório ascenderam a 8,9 milhões de dólares no segundo trimestre deste ano, um aumento de 88% em relação ao ano anterior. De acordo com Lacik, até 2026, a Pandora tem como objetivo vendas anuais de diamantes cultivados em laboratório de 146,9 milhões de dólares, ou seja, cerca de 3% das receitas totais.
No ano passado, a Pandora implementou uma nova estratégia para fazer com que a marca deixasse de estar associada apenas a amuletos e passasse a ser reconhecida como uma marca de joalharia completa. Levar diamantes mais baratos para a classe média é uma parte fundamental dessa estratégia, disse Lacik, estimando que os custos de produção de pedras cultivadas em laboratório são cerca de um quarto a um terço dos diamantes extraídos.
Recentemente, a Pandora introduziu a sua coleção de diamantes cultivados em laboratório no seu país de origem, a Dinamarca, o primeiro mercado da UE a oferecer os diamantes inovadores da Pandora. Em 2021, a Pandora deixou de utilizar diamantes naturais nas suas jóias.
“Os nossos diamantes cultivados em laboratório representam o futuro do luxo. Combinam beleza e responsabilidade, e estamos incrivelmente entusiasmados por trazê-los para a Dinamarca. Como empresa dinamarquesa, é particularmente significativo para nós introduzir esta inovação no nosso mercado nacional”, comentou Lacik em junho.
Theodor Lisovoy, Director de edição, para a Rough&Polished
