A Tanishq, a maior marca retalhista de joalharia da Índia, e o grupo De Beers, líder mundial na extração de diamantes, anunciaram uma parceria a longo prazo para promover os diamantes naturais.
De acordo com a declaração conjunta, esta parceria tem por objetivo aumentar a sensibilização, o interesse e a confiança dos consumidores nos diamantes naturais e impulsionar o crescimento do mercado indiano, que se tornou o segundo maior vendedor de jóias com diamantes naturais do mundo. Para o efeito, a Tanishq e a De Beers tirarão partido da sua experiência combinada para educar os consumidores sobre o valor, a raridade e a eternidade dos diamantes naturais.
As empresas planeiam concentrar-se em várias iniciativas, incluindo a sensibilização dos consumidores, a formação dos trabalhadores e campanhas de marketing. O pessoal de retalho da Tanishq será submetido a uma formação aprofundada para comunicar eficazmente sobre os diamantes naturais, enquanto os consumidores terão acesso a recursos educativos sobre a autenticidade e o valor dos diamantes. Além disso, será lançada uma campanha de marketing integrada para atingir um público mais vasto, incluindo os compradores de primeira viagem.
A parceria baseia-se na relação existente entre a Tanishq e a De Beers. A Tanishq já utiliza a tecnologia de verificação de diamantes da De Beers para garantir a autenticidade dos seus produtos. As duas empresas estão também a explorar oportunidades de colaboração nos domínios da rastreabilidade, da gestão da cadeia de abastecimento e da utilização da tecnologia exclusiva da De Beers.
Ajoy Chawla, Diretor Executivo da divisão de joalharia da Titan Company Limited, proprietária da Tanishq, salientou o potencial de crescimento significativo do mercado de diamantes na Índia. Espera-se que a colaboração entre a Tanishq e a De Beers reforce ainda mais a posição da Índia como um dos principais actores no mercado mundial de diamantes.
Elena Taran, Editora Chefe, do Bureau Ásiatico, para a Rough&Polished
