A Comissão de Ética da Confederação Mundial de Joalharia (CIBJO) publicou o seu relatório que se centra na utilização de terminologia “verde” no marketing e publicidade de jóias, e nos riscos e perigos incorridos quando esta é aplicada de forma inadequada.
O relatório pertence à série agendada para o Congresso da CIBJO de 2024, em Xangai, em novembro. As Comissões da CIBJO já divulgaram 8 relatórios específicos de áreas até ao momento.
“O greenwashing é particularmente prejudicial porque mina a confiança do consumidor e induz os indivíduos a acreditar que uma empresa está envolvida em práticas ambientalmente responsáveis, quando não está”, escreveu a responsável da Comissão de Ética, Sara Yood.
“É uma tática de marketing enganosa que pode distorcer a concorrência, dando uma vantagem injusta a empresas que retratam falsamente os seus produtos como sustentáveis, desvantajosos, que aderem genuinamente a práticas éticas e ecológicas e analisam cuidadosamente a publicidade para garantir a comprovação”.
Segundo os investigadores, o greenwashing não só prejudica a concorrência leal no mercado, como também levanta a possibilidade de perigo jurídico para as empresas que cometem tais actos. Certas agências governamentais, como a Comissão Federal de Comércio dos EUA e a Comissão Europeia, começaram a examinar minuciosamente as alegações “verdes” erradas.
As empresas que não fundamentarem as suas alegações ambientais poderão estar sujeitas a sanções que vão desde coimas a injunções que exigem que as marcas deixem de publicitar determinadas alegações, afirmam os autores do relatório. A CIBJO delineou seis recomendações gerais destinadas a esclarecer que tipo de terminologia pode ser utilizada de forma justa ao fazer declarações ambientais em campanhas de marketing de jóias, e o que é necessário para garantir a veracidade de tais declarações.
Theodor Lisovoy, Director de edição, para a Rough&Polished
