A mineradora de diamantes De Beers e a Signet Jewelers, a maior varejista de jóias com diamantes do mundo, lançaram Worth the Wait, uma nova campanha de diamantes naturais focada nos temas do amor moderno e da dinâmica de relacionamento em evolução, voltada para os Zillennials que em breve estarão noivos.
A campanha, que inclui uma longa reportagem de 90 segundos, bem como dois spots de 30 segundos e dois de 15 segundos, será veiculada a nível nacional através de pontos de contacto integrados com o consumidor, incluindo as redes sociais, plataformas online e as marcas Jared, KAY e Zales da Signet, através de vídeo online, redes sociais e montras.
A campanha de marketing dos diamantes é a primeira grande ativação da colaboração recentemente anunciada entre a Signet e a De Beers para reintroduzir os atributos únicos dos diamantes naturais a uma nova geração de casais dos EUA.
Esta campanha surge após meses de formação intensiva para os 20.000 associados de vendas da Signet, com o objetivo de os dotar de conhecimentos profundos para comunicarem as caraterísticas únicas dos diamantes naturais aos seus clientes.
Baseada nos conhecimentos do consumidor baseados em dados, nas marcas de confiança e nas capacidades digitais da Signet, ao mesmo tempo que se baseia no historial do Grupo De Beers de contar histórias emocionais com diamantes naturais, a campanha destaca as prioridades dos casais modernos e as trajectórias que as suas relações frequentemente tomam.
“Em todas as insígnias da Signet, estamos a trabalhar para educar os clientes sobre as suas escolhas e fornecer transparência como líder da indústria em esforços de fornecimento responsável”, disse o presidente da Signet Jewelers e diretor de consumo Jamie Singleton.
“Cada diamante natural foi formado numa parte diferente da terra, em condições diferentes, seguindo o seu caminho especial para emergir como uma peça tangível de beleza intemporal. A campanha Worth the Wait conta a história entrelaçada entre essa viagem e o caminho raro e único que a história de amor individual de cada casal percorre.”
A diretora executiva da De Beers Brands, Sandrine Conseiller, afirmou que a campanha faz parte da sua abordagem renovada ao marketing da categoria de diamantes naturais para ligar uma nova geração de consumidores à maravilha dos diamantes naturais.
“Embora a campanha se baseie no nosso historial de publicidade icónica aos diamantes naturais, traz uma abordagem totalmente nova, baseada em conhecimentos profundos sobre as relações dos diversos casais de hoje”, afirmou.
“A premissa da campanha é celebrar as viagens individuais, desafiantes e gratificantes que os casais fazem antes de tomarem a importante decisão de ficarem noivos, o que é perfeitamente espelhado pela viagem de um diamante natural formado nas profundezas da superfície da Terra.”
Mathew Nyaungwa, Editor Chefe, para a Rough&Polished
