A De Beers lançou uma nova campanha de marketing, "Forever Present", para reforçar o carácter desejável dos diamantes naturais durante a época natalícia nos Estados Unidos.
Segundo a empresa, a campanha marca o regresso do icónico slogan "A Diamond is Forever", após a sua reintrodução nas actividades de marketing da categoria da De Beers no ano passado.
A campanha apresenta diversos casais da vida real, ilustrando momentos inesquecíveis e marcos importantes que merecem ser celebrados com as pessoas mais especiais das nossas vidas, dando vida à verdadeira essência das suas relações no ecrã.
Apresentando designs de jóias clássicas, incluindo tachas, pulseiras de ténis, pulseiras de aniversário, anéis de três pedras e pingentes de solitário, a campanha dirige-se a um vasto público de presenteadores dos EUA.
A campanha será veiculada em todos os EUA através de plataformas digitais, redes sociais, incluindo Instagram e TikTok, e out-of-home, incluindo os principais aeroportos.
Os recursos da campanha também serão disponibilizados gratuitamente aos retalhistas que planeiam investir no marketing de diamantes naturais nesta época festiva.
"As campanhas icónicas da De Beers para a categoria de diamantes naturais moldaram o desejo por diamantes naturais ao longo de muitas décadas", disse Sandrine Conseiller, diretora executiva da De Beers Brands.
Estamos orgulhosos de dar continuidade a esta tradição, revivendo e actualizando um dos nossos mais lendários slogans "Um diamante é para sempre" nesta época festiva. Com uma sensibilidade moderna e uma linguagem coloquial divertida, esta última campanha resume as qualidades únicas dos diamantes naturais, posicionando-os como a escolha perfeita para celebrar os marcos mais queridos da vida."
A campanha Forever Present segue-se à campanha Worth the Wait recentemente lançada, uma colaboração entre o Grupo De Beers e a Signet Jewelers.
A campanha Worth the Wait está focada no público da Geração Z e da Geração Y, enquanto a Forever Present apela aos presenteadores de todas as idades, mostrando a ligação entre os diamantes naturais e a criação de memórias preciosas com os entes queridos nesta época festiva.
Mathew Nyaungwa, Editor Chefe, para a Rough & Polished
