O retalhista de joalharia Signet Jewelers baixou as suas orientações para o quarto trimestre fiscal, devido ao facto de as vendas durante o período de férias terem ficado aquém das expectativas.
As vendas da empresa no mesmo estabelecimento no período de férias caíram cerca de 2% nas 10 semanas que terminaram a 11 de janeiro. A empresa prevê agora que as suas vendas se situem entre 2,32 e 2,34 mil milhões de dólares, em comparação com os 2,38 e 2,46 mil milhões de dólares anteriormente previstos. Entretanto, as vendas nas mesmas lojas deverão registar um declínio de 2% a 2,5%, em comparação com a previsão anterior de um aumento de 3%.
"Os presentes de moda não tiveram um bom desempenho, uma vez que os consumidores se voltaram para pontos de preço mais baixos ainda mais do que o previsto num ambiente competitivo contínuo. As lacunas no sortido de mercadorias nos principais pontos de preço das prendas impediram a nossa capacidade de responder a essa tendência", afirmou Joan Hilson, CFO e CEO da Signet.
"A margem de mercadorias aumentou, mas menos do que o esperado, devido ao menor mix de moda e a uma resposta mais forte dos clientes aos artigos promocionais. Esta dinâmica reflecte-se na nossa orientação actualizada".
A empresa planeia concentrar-se na reformulação das suas estratégias de relacionamento com o cliente nas áreas de marketing, design de produtos e inovação de sortido, enquanto constrói a sua posição de liderança na categoria de noivas e nas categorias de moda de maior dimensão de compra própria e de presentes.
Theodor Lisovoy, Director de edição, para a Rough&Polished
