A Federação Mundial das Bolsas de Diamantes (WFDB) diz que a temporada de férias recém-concluída mostrou resultados mistos para a indústria de diamantes naturais.
O presidente da WFDB, Yoram Dvash, disse que as vendas de jóias com diamantes naturais foram estáveis e que os joalheiros independentes superaram as grandes cadeias.
No entanto, os diamantes sintéticos continuaram a competir com sucesso com a quota de mercado dos diamantes naturais.
"Ao olharmos para 2025, parece que a demanda por diamantes naturais está se recuperando modestamente, impulsionada por mercados estáveis nos EUA e melhorias potenciais na China ", disse ele.
"Os analistas estão a prever que a indústria de diamantes naturais também verá um aumento nos preços este ano. No entanto, o que é claro é que a indústria precisa de reposicionar os diamantes naturais como raros e emocionalmente significativos, para os diferenciar das alternativas sintéticas."
Dvash afirmou que as recentes campanhas de marketing da De Beers e de outras empresas estão a fazer exatamente isso.
As campanhas da De Beers, que reavivaram o slogan icónico "Um diamante é para sempre", com base no êxito histórico das suas campanhas anteriores de décadas, sublinham o valor emocional dos diamantes naturais, adaptando-os aos consumidores modernos.
O Conselho de Promoção das Exportações de Gemas e Jóias da Índia (GJEPC) também estabeleceu uma parceria com a De Beers para lançar uma nova iniciativa de marketing para promover os diamantes naturais.
O GJEPC está também a colaborar com o Natural Diamond Council na campanha "Make Sure It's a Natural Diamond", que insta os consumidores a escolherem diamantes naturais autênticos, com a mensagem "Precious things are crafted".
Dvash disse que o WFDB está a fazer a sua parte para reposicionar os diamantes naturais como símbolos de amor eterno.
"Acabámos de lançar uma campanha nas redes sociais denominada "Momentos", que celebra o significado emocional dos diamantes naturais nas memórias mais queridas da vida.
Ele disse que a promoção dos diamantes naturais é um objetivo fundamental da federação.
"Esta campanha é o primeiro de vários passos que estamos a planear para retratar a beleza e a emoção inerentes aos diamantes naturais", disse Dvash.
"Acreditamos que esta é a direção mais importante para a indústria de diamantes naturais, que infelizmente tem sido negligenciada por muitos anos."
Mathew Nyaungwa, Editor Chefe, para a Rough & Polished
