De acordo com os meios de comunicação social, a De Beers vai gastar o seu maior montante em marketing de categoria numa década para promover os diamantes naturais e aumentar a procura.
Rapaport relata que, embora o grupo não possa especificar o montante, comunicou aos acionistas na semana passada que pretende igualar as contribuições de marketing de diamantes naturais de qualquer país para 2025.
A De Beers já estava a colaborar com organizações industriais como o Antwerp World Diamond Centre (AWDC), o Gem and Jewellery Export Promotion Council (GJEPC) e o Dubai Multi Commodities Centre (DMCC) nas suas iniciativas de marketing de categoria.
"Até à data, anunciámos colaborações estratégicas com os principais retalhistas e lançámos novas campanhas de categorias nos EUA, na China e na Índia", afirmou o grupo de diamantes.
"Como parte de nossa abordagem, também estamos comprometidos em trabalhar com as partes interessadas em todo o setor, incluindo países, para impulsionar e ampliar os esforços de marketing da categoria de diamantes naturais, enquanto procuramos coletivamente levar a magia dos diamantes naturais a uma nova geração de consumidores.
De Beers disse que não há melhor momento do que o presente para tomar medidas que acelerem as melhorias da indústria.
"As dificuldades que enfrentámos foram um teste, mas também nos desafiaram a ser melhores, a trabalhar mais e a contar a nossa história mais amplamente", afirmou.
O gigante dos diamantes lançou as suas últimas campanhas nos EUA e a nível mundial, incluindo os seus novos anúncios "Love from Dad" na Índia, que se seguem à sua parceria "Soulmate" com o joalheiro indiano Tanishq.
Mathew Nyaungwa, Editor Chefe para a Rough & Polished
