A De Beers decidiu encerrar a Lightbox, a sua marca de joalharia de diamantes cultivados em laboratório (LGD), como parte da sua mudança estratégica para os diamantes naturais no sector da joalharia.
A mudança ressalta o compromisso da empresa com diamantes naturais raros e de alto valor como uma categoria distinta das jóias LGD produzidas em massa.
Lançada em 2018, a Lightbox foi posicionada como uma marca LGD acessível e com preços transparentes, inicialmente fixada em US $ 800 por quilate.
No entanto, o mercado de diamantes cultivados em laboratório registou um declínio de 90% no preço por grosso, mudando para um modelo de produção em massa de baixo custo, muito distante da proposta de valor dos diamantes naturais.
"À medida que avançamos no sentido de nos tornarmos uma empresa autónoma, continuamos a otimizar a nossa atividade, a reduzir os custos e a construir uma De Beers centrada e posicionada para um crescimento rentável", afirmou Al Cook, Diretor Executivo da De Beers.
"O valor persistentemente decrescente dos diamantes cultivados em laboratório na joalharia sublinha a crescente diferenciação entre estes produtos fabricados em fábrica e os diamantes naturais. A Lightbox ajudou a realçar as diferenças fundamentais de valor entre estas duas categorias".
Segundo ele, a empresa espera que o custo e o preço dos diamantes cultivados em laboratório continuem a diminuir no sector da joalharia.
A decisão da De Beers de sair do espaço de joias LGD se alinha com sua Estratégia de Origens, revelada em maio de 2024. Esta estratégia dá prioridade a investimentos de elevado retorno e racionaliza as operações. O encerramento permite à De Beers redirecionar os recursos para reacender a procura de diamantes naturais por parte dos consumidores através de um marketing direcionado.
Enquanto se afasta da joalharia LGD, a subsidiária da De Beers, Element Six - líder na produção de diamantes sintéticos há mais de 70 anos - continuará a expandir as suas aplicações industriais e de alta tecnologia. A instalação de deposição de vapor químico de última geração da empresa no Oregon, EUA, impulsionará a inovação em semicondutores, tecnologias quânticas e outras indústrias de ponta.
Como parte da liquidação, a De Beers está a discutir a venda de certos ativos da Lightbox, incluindo o inventário, a potenciais compradores.
A empresa assegurará o apoio contínuo aos clientes atuais, incluindo garantias e serviços pós-venda, durante a transição.
Mathew Nyaungwa, Editor Chefe, para a Rough & Polished
