A De Beers revelou o seu primeiro conceito de joalharia "farol" em mais de uma década com Ombré Desert Diamonds, uma coleção inspirada nos tons quentes e terrosos das paisagens desérticas de onde provêm muitos diamantes naturais.
Uma gama de cores, do branco ao champanhe e ao âmbar, é utilizada nos desenhos para realçar a beleza e a escassez inerentes às pedras.
Ao proporcionar aos retalhistas uma nova plataforma de marketing emocionalmente envolvente, esta iniciativa procura reavivar o interesse dos consumidores pelos diamantes naturais.
A De Beers também lançou formalmente o Origin, De Beers Group, um programa de diamantes polidos de marca que melhora a transparência, em simultâneo com o lançamento do farol.
O projeto oferece detalhes abrangentes sobre a origem, raridade e impacto social de cada diamante usando a plataforma blockchain Tracr.
"O lançamento do nosso primeiro farol em mais de uma década marca uma nova e empolgante era na apresentação da magia dos diamantes naturais, enquanto o Origin, De Beers Group conecta as pessoas com as histórias poderosas por trás dos diamantes naturais - as comunidades que eles ajudam a apoiar, as paisagens de onde vêm e o impacto significativo que criam ", disse o presidente-executivo do grupo Al Cook.
"Com a inovação em toda a cadeia de valor - desde a proveniência à tecnologia de diamantes sintéticos - a De Beers está a reforçar a sua liderança num mercado em evolução."
Mathew Nyaungwa, Editor chefe, para a Rough & Polished
