O setor global de luxo enfrenta este ano as suas perturbações mais profundas — e os seus maiores potenciais reveses em pelo menos 15 anos — em meio a uma crescente turbulência económica, juntamente com complexas mudanças sociais e culturais, informou a Bain & Company em parceria com a associação italiana da indústria de artigos de luxo Altagamma.
O relatório alerta que o setor, com receitas de 1,5 biliões de euros, enfrenta a sua primeira desaceleração desde a crise financeira global de 2008-09, excluindo o choque temporário da pandemia da Covid-19.
Para o segmento de bens de luxo pessoais, uma forte recuperação pós-pandemia fez com que o mercado atingisse 369 mil milhões de euros em 2023. Mas este valor caiu no ano passado para 364 mil milhões de euros, uma queda de 1% às taxas de câmbio atuais (estável quando ajustado pelas flutuações cambiais) e espera-se que o primeiro trimestre deste ano tenha registado uma queda adicional entre 1% e 3% às taxas de câmbio atuais.
A análise destaca a resiliência de longa data da indústria do luxo.
A Bain exorta a indústria a responder às perturbações atuais, baseando as suas propostas de valor em identidades de marca claras e diferenciadas, ancoradas na forte qualidade dos produtos e em estruturas de preços bem pensadas. As marcas devem envidar esforços para alimentar o desejo dos consumidores e moldar um posicionamento claro e único em relação aos seus clientes.
“Embora a procura esteja diminuindo no curto prazo, o setor de luxo tem demonstrado consistentemente uma resiliência extraordinária, impulsionado por uma base de consumidores global em crescimento e fatores emocionais profundamente enraizados”, disse Claudia D’Arpizio, sócia sênior da Bain & Company e diretora global da prática de Moda e Luxo da empresa.
Apesar da resiliência do setor, a Bain traça três cenários possíveis para o mercado este ano.
No que o relatório considera a projeção mais provável, de uma «queda contínua», prevê-se um declínio moderado adicional para o mercado e uma contração anual entre 2% e 5%.
Um cenário mais otimista, de uma «recuperação no ano» — que não é considerado muito provável pela Bain —, prevê que 2025 termine com o mercado entre 2% menor e 2% maior.
No cenário mais grave do relatório, de uma «queda na procura», também não considerado o mais provável, os bens de luxo pessoais sofreriam uma recessão prolongada, com o mercado a encolher entre 5% e 9%.
Alex Shishlo, Editor Chefe do Bureau Europeu, para a Rough&Polished
