A joalharia russa 585*Golden está a concluir a primeira fase de uma transformação em grande escala com o objetivo de atualizar o seu posicionamento e aumentar o seu foco num público mais jovem.
Como parte do rebranding, a empresa introduziu um novo estilo visual. Este baseia-se numa paleta de cores branco-vermelho-dourado, um gradiente dinâmico, um novo tipo de letra da marca, bem como uma imagem simbólica de uma estrela.
Como parte do projeto, a empresa já abriu 95 lojas num novo formato, incluindo lojas emblemáticas. Até ao final de 2025, a cadeia de retalho planeia relançar mais 150 lojas com um estilo atualizado.
As lojas no novo formato apresentam um aumento nos indicadores-chave: a receita média aumentou 14% e o recibo médio, 8%. Ao mesmo tempo, o investimento total no projeto de rebranding ultrapassou 1 bilhão de rublos.
De acordo com os resultados do primeiro semestre de 2025, a receita dos canais online aumentou 2,5 vezes. Ao longo do próximo ano e meio, a empresa espera uma duplicação da participação das vendas online no faturamento total.
O objetivo principal da transformação da marca é fortalecer a sua posição entre o público de 25 a 35 anos, mantendo os clientes fiéis. A gama atualizada inclui coleções modernas e elegantes de prata da moda, joias de ouro de edição limitada, joias da moda com citrino e joias de ouro com zircónio, bem como o reforço das posições em ouro branco e modelos clássicos com diamantes.
O lançamento de uma marca com diamantes cultivados em laboratório será anunciado nos próximos meses.
Alex Shishlo, Editor Chefe do Bureau Europeu, para a Rough&Polished
