O Conselho Mundial do Ouro (World Gold Council – WGC) lançou uma campanha de joalharia em ouro na Índia com o slogan “The Moment Is Gold”. O público-alvo principal são os jovens da Geração Z e os millennials.
Tradicionalmente associado a casamentos e grandes ocasiões, o ouro é agora apresentado como reflexo de um estilo de vida moderno e símbolo de marcos pessoais. A iniciativa pretende aumentar o apelo do ouro e incentivar os jovens consumidores a integrá-lo no seu quotidiano.
A campanha, apoiada pela GJEPC India, foi concebida pela BBDO India. Um dos vídeos principais conta a história de um jovem num concerto que reconhece a namorada na multidão pelas joias em ouro que ela usa.
Segundo Josy Paul, presidente e diretor criativo da BBDO India, o ouro tem sido, ao longo de gerações, associado aos momentos mais importantes da vida. “Com ‘The Moment Is Gold’, estamos a reformular essa tradição — celebrando momentos espontâneos e quotidianos que têm significado”, afirmou. “Trata-se de dar ao ouro uma nova relevância jovem: não apenas para os grandes capítulos da vida, mas também para os pequenos brilhos dourados que tornam cada dia extraordinário.” A campanha será divulgada na televisão, plataformas digitais, OTT, CTV, redes sociais e imprensa.
Hélène Tarin, Editora Chefe do Bureau Asiático, para a Rough&Polished
