A Universal Chains, com sede em Banguecoque, chamou a atenção na exposição Jewellery & Gem World (JGW) em Hong Kong com uma campanha original. Ofereceu aos clientes a oportunidade de comprar diamantes cultivados em laboratório gratuitamente, pagando apenas pelo ouro em que as pedras foram lapidadas.
Esta iniciativa refletiu a queda nos preços dos diamantes cultivados em laboratório, num momento em que os preços do ouro atingiram níveis recordes.
A campanha de marketing, com o slogan «Cobramos apenas pelo ouro, os diamantes cultivados em laboratório são gratuitos», foi implementada pela marca grossista de joalharia Gen Z Diamonds. A marca junta-se a uma lista crescente de retalhistas que utilizam a oferta de diamantes cultivados em laboratório como tática de marketing.
Por exemplo, em agosto de 2023, a empresa de joalharia Steven Singer Jewelers, sediada na Filadélfia, anunciou que ofereceria 600 diamantes cultivados em laboratório de um quilate na compra de anéis de noivado com diamantes naturais, afirmando que os diamantes cultivados em laboratório «acabarão por perder valor».
O mercado de diamantes cultivados em laboratório está a enfrentar uma queda acentuada nos preços e, segundo especialistas, campanhas como essas destacam a mudança na percepção de valor e como os joalheiros estão a se reposicionar para atrair os consumidores.
Hélène Tarin, Editora Chefe do Bureau Asiático, para a Rough&Polished
