A De Beers lançou "Desert Diamonds", o seu primeiro conceito de joalharia exclusivo em mais de uma década, apoiado pelo seu maior investimento em marketing da categoria em mais de dez anos.
A iniciativa foi concebida para galvanizar a indústria de diamantes em torno de uma ideia central e inspirar esforços de marketing generalizados.
Apresentado pela primeira vez na JCK Las Vegas Show no início deste ano, o Desert Diamonds inspira-se nas paisagens áridas onde muitos diamantes naturais são formados.
O conceito celebra um espectro de tons quentes de branco, champanhe e âmbar, usando essa variação natural de cores como um marcador de autenticidade para ajudar os consumidores a conectarem-se com a origem única dos seus diamantes.
O lançamento responde a uma clara mudança dos consumidores em direção a joias que expressam individualidade e significado pessoal. A pesquisa da De Beers confirmou uma consideração de compra excepcionalmente alta para o conceito, com mais de 90% dos consumidores afirmando que gostariam de possuir ou considerariam comprar um diamante do deserto.
A influência das celebridades já impulsionou a visibilidade da tendência, gerando mais de 250 000 menções e 450 milhões de visualizações em plataformas digitais.
O anel de noivado de Taylor Swift com um diamante de tonalidade suave, juntamente com os estilos de diamantes do deserto usados por Kim Kardashian, Doja Cat e Bad Bunny, destacaram estas peças como símbolos contemporâneos de estilo individual.
«Estamos a ver um desejo crescente por diamantes únicos e cheios de personalidade em todos os lugares, desde noivados de celebridades até ao estilo do dia a dia. Cada vez mais pessoas querem um diamante que reflita a sua própria história, algo verdadeiramente individual para marcar os momentos mais preciosos da sua vida», disse Sandrine Conseiller, diretora executiva da De Beers Brands and Diamond Desirability.
“Com os diamantes do deserto, as areias antigas do tempo encontram o zeitgeist atual para a beleza autêntica. Os diamantes naturais são únicos e raros - não há dois iguais. As suas cores foram forjadas pela natureza e aperfeiçoadas ao longo de bilhões de anos. Os diamantes do deserto representam o auge das criações da nossa Terra.”
Varejistas, incluindo Jared Jewelers e KAY Jewelers, estão a lançar coleções de diamantes do deserto com estilos de moda e nupciais.
O lançamento será apoiado por uma campanha de marketing integrada na televisão, meios digitais, outdoors e redes sociais, utilizando narrativas evocativas para destacar como o caráter único de cada diamante se assemelha à própria jornada de quem o usa.
Mathew Nyaungwa, Editor Chefe, para a Rough & Polished
