A marca indiana de joias Tanishq lançou uma das maiores campanhas de troca de ouro da Índia. A iniciativa visa incentivar as famílias a dar uma segunda vida ao ouro não utilizado que têm guardado, transformando-o em novas joias.
Esta medida expôs a dura realidade do país: embora as famílias indianas possuam coletivamente quase 25 000 toneladas de ouro, quase 99% da procura anual do país ainda é satisfeita através de importações.
Ao promover a troca de ouro, a Tanishq espera não só ajudar os consumidores a renovar o seu património pessoal, mas também reduzir a dependência do país do ouro importado. Para reforçar a sua mensagem de confiança e transparência, a marca convidou a lenda do críquete indiano Sachin Tendulkar para participar na campanha.
Até 21 de outubro de 2025, a Tanishq oferece troca de ouro de todas as purezas, incluindo até 9 quilates, com dedução de zero por cento. Mais de três milhões de clientes já participaram neste programa, trocando quase 170 000 kg de ouro, o que representa 40% do metal utilizado na produção de joias da empresa.
De acordo com Ajoy Chawla, CEO da divisão de joalharia da Titan Company Limited, «Sempre que uma família troca mesmo que seja um grama de ouro antigo guardado no cofre, contribui para a nação ao reduzir as importações. Esse é o poder da troca de ouro: alegria pessoal com impacto nacional».
Hélène Tarin, editora Chefe do Bureau Asiático, para a Rough&Polished
