В своем ежегодном исследовании рынка предметов роскоши консалтинговая компания Bain & Co. подсчитала, что общие потребительские расходы в данном сегменте снизились на 1% - 3% в 2024 году до 1,48 трлн евро после устойчивого роста, наблюдавшегося как в 2022, так и в 2023 году.
Между тем объем рынка предметов роскоши для личного пользования снизился до 363 млрд евро в 2024 году, что на 2% меньше, чем в 2023 году. Однако, по данным компании, долгосрочная историческая тенденция остается положительной, и показатели в 2024 году по-прежнему превышают докризисные уровни.
«Наше исследование предполагает небольшое улучшение ситуации в течение 2025 года с ростом в пределах от низкого до среднего однозначного числа по сравнению с 2024 годом при текущем прогнозе по обменным курсам, хотя это в значительной степени зависит от разворачивающихся макроэкономических сценариев в ключевых регионах, - отмечают аналитики Bain & Co. - К 2030 году рынок, скорее всего, войдет в долгосрочную положительную траекторию с растущей адресной потребительской базой».
В 2024 году замедление в сегменте привело к снижению прибыльности брендов предметов роскоши для личного пользования, что отражает ограниченные возможности для дальнейшего повышения цен и рост затрат на обслуживание потребителя, от маркетинга до дистрибуции. Исходя из этого, Bain & Co. оценивает, что только около трети таких брендов показали рост в прошлом году по сравнению с 95% в период с 2021 по 2022 год и 65% в 2023 году.
«Чтобы обеспечить будущий рост, брендам необходимо будет переосмыслить свои стратегии по предметам роскоши, восстановить креативность и комбинировать старые и новые сценарии. Это включает в себя повторное открытие сути роскоши и принятие основополагающих столпов отрасли», - говорят аналитики компании.
Федор Лисовой, ответственный редактор, Rough&Polished
