Индийский ювелирный бренд Tanishq запустил одну из крупнейших в Индии кампаний по обмену золота. Инициатива нацелена на то, чтобы семьи давали неиспользуемому «золоту из шкафчиков» вторую жизнь, превращая его в новые украшения.
Этот шаг обнажил суровую реальность страны: хотя индийские домохозяйства в совокупности владеют почти 25 000 тонн золота, почти 99% годового спроса страны по-прежнему удовлетворяется за счет импорта.
Продвигая обмен золота, Tanishq надеется не только помочь потребителям обновить свое личное наследие, но и снизить зависимость страны от импортного золота. Для усиления посыла доверия и прозрачности бренд привлек к кампании индийскую легенду крикета Сачина Тендулкара (Sachin Tendulkar).
До 21 октября 2025 года Tanishq предлагает обмен золота всех проб вплоть до 9-каратного без удержания дополнительной комиссии. Уже более 3 млн клиентов приняли участие в этой программе, обменяв почти 170 тонн золота, что составляет 40% металла, используемого компанией при производстве украшений.
По словам генерального директора ювелирного подразделения Titan Company Аджоя Чаулы (Ajoy Chawla), «каждый раз, когда семья обменивает хотя бы грамм старого золота из шкафчиков, она… вносит вклад в развитие страны, сокращая импорт. В этом и заключается сила обмена золота - личная радость, приносящая пользу стране».
Елена Тарэн, шеф-редактор Азиатского бюро, Rough&Polished
