De Beers запустила свою первую за более чем десятилетие новую фирменную концепцию ювелирных изделий - «Бриллианты пустыни» (Desert Diamonds) - подкрепленную крупнейшими за последние десять лет инвестициями в видовой маркетинг.
Инициатива призвана сплотить алмазную отрасль вокруг центральной идеи и вдохновить её участников на масштабные маркетинговые усилия.
Коллекция «Бриллианты пустыни», впервые представленная на выставке JCK Las Vegas ранее в этом году, черпает вдохновение в засушливых ландшафтах, где добывается множество природных алмазов.
Концепция представляет собой гамму теплых оттенков белого, янтарного и кремового цвета, и использует эти естественные цветовые вариации как маркер подлинности, помогая потребителям ощутить уникальность происхождения своего бриллианта.
Запуск коллекции обусловлен явным сдвигом потребительского интереса в сторону ювелирных изделий, выражающих индивидуальность и личностный смысл. Исследование De Beers подтвердило исключительно высокий интерес к этой концепции: более 90% потребителей заявили, что хотели бы иметь или рассматривают возможность покупки «Бриллианта пустыни». Влияние знаменитостей уже усилило популярность этого тренда, собрав более 250 000 упоминаний и 450 млн просмотров на цифровых платформах.
Помолвочное кольцо певицы Тейлор Свифт (Taylor Swift) с бриллиантом нежного оттенка, а также украшения с пустынными бриллиантами, которые носили Ким Кардашьян (Kim Kardashian), артисты Doja Cat и Bad Bunny, сделали эти украшения современными символами индивидуального стиля.
«Мы видим растущий спрос на уникальные, выразительные бриллианты повсюду: от помолвок знаменитостей до повседневного стиля. Все больше людей хотят носить бриллианты, отражающие их историю, нечто по-настоящему индивидуальное, чтобы отметить самые драгоценные моменты в их жизни», - заявила генеральный директор De Beers Brands & Diamond Desirability Сандрин Конселье (Sandrine Conseiller).
«В коллекции «Бриллианты пустыни» древние пески времени встречаются с духом современности, воплощая подлинную красоту. Природные бриллианты уникальны и редки - не существует двух одинаковых камней. Их цвета формировались природой и совершенствовались миллиарды лет. «Бриллианты пустыни» - вершина творений нашей Земли».
Ряд ритейлеров, включая Jared Jewelers и KAY Jewelers, уже запускают коллекции украшений из пустынных бриллиантов, включающие как модные, так и свадебные модели.
Запуск будет сопровождаться комплексной маркетинговой кампанией на телевидении, в цифровых медиа, наружной рекламе и социальных сетях. В ней будут использованы яркие истории, призванные подчеркнуть, как уникальный характер каждого бриллианта соотносится с личным опытом его владельца.
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
