По данным Федерации швейцарской часовой промышленности (FHS), экспорт часов из Швейцарии упал с 25,4 млн единиц в 2016 году до 14,6 млн в прошлом году.
Несмотря на рекордное участие 71 бренда в недавней часовой выставке Geneva Watch Days, за фасадом оптимизма скрывается серьезная тревога.
Как отмечают эксперты, индустрии роскошных часов требуются более масштабные и смелые инновации для привлечения новых клиентов, поскольку она достигает пределов своей стратегии увеличения доходов за счет выпуска все более дорогих моделей.
Ставка на повышение цен спасает только титанов рынка – Rolex, Patek Philippe и Cartier. Средний сегмент и поставщики оказались под сильным ударом.
Эксперты считают, что это связано с тем, что поколение Z и молодые миллениалы меньше заботятся о статусе и лояльности к бренду. Такие покупатели также способствуют росту вторичного рынка. Им комфортнее покупать подержанные и винтажные часы онлайн, где они могут избежать листов ожидания, получить доступ к снятым с производства моделям и приобрести желаемое немедленно, а не ждать новые экземпляры месяцами или годами.
Ситуацию усугубляет усиливающаяся конкуренция. Качество китайских часовых механизмов теперь сопоставимо с продукцией некоторых швейцарских аналогов. Китайские часовщики также все чаще продают механические часы по всему миру через интернет, оказывая дополнительное давление на швейцарскую продукцию, особенно в среднем ценовом сегменте, отмечает интернет-ресурс Finam.
Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро, Rough&Polished
