"血钻"。世界大众传媒的反应

2006年底“血钻”开始在美国电影院上演，在圣诞节之前大约持续了1个月。因此在分析时期媒体与电影有关的主要版面正符合不列颠的报纸， 2007年1月底它还是走上了合众王国的银屏。
电影走进银屏不管是对De Beers的大众形象，还是大众媒体对公司在非洲经营的评价都有着深刻的影响。
2006年12月底 History Channel三次播放了长达两个小时的文献性电影《血钻》。De Beers的新闻秘书Andy Bone以及金刚石工业和非政府组织的代表观看了电影。电影详尽讲述了关于在安哥拉和塞拉里昂的战争，并向观众展示了角砾云母橄榄岩（金佰利岩）流程和Diamond Development Initiative。作者们说，他们力求平衡电影的内容，在任何情况下都不要引起工业的抵制。[1]
 “他（迪卡普里奥）为什么不试图跳上最后一节车厢？” Evening Standard提出这样的问题，要知道现在‘绿色的’是好莱坞最时髦的词。实际上在很多地方公众意见以有关的现有和更大的环境问题而对电影议论纷：合理使用自然资源、全球变暖、亚马逊森林濒危等问题。影星和歌星对类似活动的偏袒人所共知。但在这种情况下电影的制作者和支持的行业专家们，以及非政府组织的代表们与二难推理发生了冲突：揭穿了血腥钻石的贸易，在这种情况下不会造成行业损失，虽然首先对那些在很大程度上取决于金刚石出口的非洲国家造成了打击。
电影的女主角扮演者、Amnesty International的权利保护组织代表珍妮佛·康纳利 （Jennifer Connelly）在电影首映之前的新闻发布会上，带着钻石首饰出现在观众面前讲解宝石是否符合道德标准的证明是怎样产生的。
迪卡普里奥（DiCaprio）在同记者谈话时强调：“电影不需要讲述怎么购买金刚石。它讲述的是每次在签完支票时，您挑选的是与这个公司或者那个公司进行贸易的方式。至于金刚石，比如我总是争取取得能证明这不是血腥宝石的证明。”
因此，伦敦Evening Standard  1月份采访莱昂纳多•迪卡普里奥报道说：“当电影首先问世时，金刚石集团De Beers陷入困境。它转为进攻，雇佣了好莱坞RP社同世界钻石委员会一道举办昂贵的活动，号召减轻损失。世界最大的金刚石公司和世界钻石委员会都感到害怕，因为电影可以消极地影响到购买需求。钻石委员会还向导演爱德华·兹维克 （Edward Zwick）施加了压力，在徒劳的希望之中，他在电影中表现了血腥钻石贸易下降。这也够迪卡普里奥（DiCaprio）受了。”[2]
在这个背景下，达拉谟公爵大学法学教授Barak Richman对De Beers和角砾云母橄榄岩（金佰利岩）流程展开了批判性描述。他认为，金刚石本质上有不可分割的特殊性：它们的位置不可测，拥有超级价值——对起义者和独裁制度来说可以将它们换成想要的外汇。Richman认为，把角砾云母橄榄岩（金佰利岩）流程作为停止血腥钻石（冲突钻石）贸易的工具存在着真实的风险，实际上类似De Beers的垄断者加强了对金刚石原料供应国际系统的监督代替了上述手段。金刚石工业同联合国和世界贸易组织一道在反对销售血腥钻石的斗争行为正确的，虽然“宣扬者和走私贩”聚合同盟会也在场，但工业领先者从力求保护自己对市场影响的社会政策得到了好处。Richman认为角砾云母橄榄岩（金佰利岩）流程可以压制在金刚石工业中残余竞争，此时也不能应付上述主要任务。[3] 
“新电影使得好莱坞明星们不得不思考在奥斯卡颁发奖典礼上佩带的钻石的起源问题，”澳大利亚文摘 Australasian Business Intelligence写到，"顾客们现在只想购买那些与战争、违反人权或者公共冲突无关的宝石，De Beers作为金刚石开采公司的领头人，否认了所有对自己的起诉，而全世界钻石委员会的代表认为电影可能确实反映了1999年的事件，但从那个时候起情况就改变了。"[4]
Jewelers Circular Keystone杂志直接指出，在电影中设计虚构的残暴的金刚石卡特尔“Van De Kaap”时是取De Beers作为原型。根据杂志资料，随着电影公映的消极影响逐渐下降，世界钻石委员会的活动花费了1500万美元。^[5]
Evening Standard还在一个自己的期刊中报道说，全世界钻石委员会与De Beers采取的活动细节与电影有联系。
好莱坞通讯社Sitrick and Company还邀请了一些名人，包括Beyonce Knowles和Jennifer lopez。超级明星同意在“金球奖” （因此称为Raise Your Right Hand initiative）佩带引人注目的钻石首饰，作为对大型慈善的捐献以帮助非洲国家。
值得提出的是，这是通讯社不折不扣的成功选择。Beyonce是年轻人听众的偶像，9项格莱美奖的获得者，一个毫无争议的时髦年轻人亚文化群的提倡者。至于Jennifer lopez，用媒体的话来说， lopez从Ben Affleck那里得到这样的一颗钻石作为礼物以后，对有想象力色彩钻石的需求开始更为有力。[6] 
随着好莱坞女神仙的加入，类似的过程对奥斯卡来说是准备好了的。不列颠The Independent在采访对奥斯卡的采访中点了他们的名字。帕特里夏·阿奎特和莎拉杰西卡帕克(Sarah Jessica Parker)同意佩带在钻戒出现并参加帮助非洲的慈善捐款。对金刚石工业施加压力的集团代表的“恶言恶语”，立即把这个称为 DTC下流的营销活动，因为这个活动对非洲战乱冲突的受害者没有任何实际帮助意义。[7] 
De Beers通过自己在美国的Diamond Information Center社会公关部成为了著名珠宝商和音乐制片人Russell Simmons去非洲旅行的赞助商。回来时他申请建立援助非洲国家专门的慈善基金会，Simmons Jewelry Co.首饰公司将有1/4的收入划拨到该基金会。
Simmons在旅行途中参观了博茨瓦纳，南非和莫桑比克（和南非出口总理纳尔逊·曼德拉会见），引起了科学生产联合公司代表和电影作者对他的批判。导演爱德华 兹维克向新闻记者说：“我为Russell Simmons感到羞耻。如果他想知道血钻的故事，就应该不去博茨瓦纳和南非，而是去塞拉里昂和安哥拉。”Jewelers Circular Keystone杂志在4月号上刊登了 Diamond Information Center举办活动的具体过程。[8] 
在与Modern Jeweler杂志的谈话中，De Beers的领导人之一Stephen Lussier强调，集团认为金刚石是拥有那些蕴藏量的国家的财富。“我们坚信，金刚石是解决一系列非洲国家贫困和基础设施发展不平衡的问题的组成部分. 金刚石是重要的自然资源，可以为那些开采者和其亲人带来稳定的福利，促进经济的繁荣。正因为如此，这些情况已经在那些主要的金刚石开采国家，比如纳米比亚，博茨瓦纳和南非出现。”，Lussier说。更容易把非洲所有的贫穷都归咎于自然财富。"不应该忘记，自然资源本身不具备任何道德，"他强调说。"你们可以有很多憎恨De Beers的理由，"行业杂志Jewelers Circular Keystone在一月号上写到，"但他们对博茨瓦纳的投资也得到了各种赞扬。"[9]
沃里克贸易学院的专家和领导Alison Warhurst（她是De Beers集团社会责任的顾问），在专门的出版物中重复了Lussier的理由，实际上表示同意De Beers。Warhurst以集团报表的数字做了补充：去年De Beers总年收入为80亿美元，其中大约有50亿美元返还给了非洲经济。折算为非洲购买力这是合适的，她认为这相当于是135亿美元。Warhurst还提醒说，在印度与金刚石有关的行业中，有上百万的人在工作。[10]
各种措施的综合工程帮助De Beers把名誉损失减少到最小范围。但新的打击很快就到来了。集团重新成为了各种媒体攻击的目标1月底与博茨瓦纳的丛林居民有关。
喀拉哈里的丛林居民部落是世界最古老的部落之一。还在上世纪80年代，在Gope就发现过金刚石，De Beers有权开采它们。丛林居民逐步从自己的境内被排挤到酗酒与爱滋病十分猖獗的移民营。
在2006年年底，丛林居民反对博茨瓦纳政府的诉讼在最高法院胜诉（官司打了3年），在2007年1月开始将一些不大的团体选送到自己以前的保留地，不列颠报纸在“血钻”首映前夜毫不迟疑地报道了此次事件。
 De Beers在博茨瓦纳的领导人Shale Xam向The Independent说，公司“相信，它的金刚石开采活动和要把人们从喀拉哈里驱逐出去的事件毫无关系。”但是对立方的优势很明显。激进分子集团，首先是Survival International，要求宣布博茨瓦纳的钻石是血腥钻石，并施加压力和迫使超级名模Iman和Lily Cole拒绝和De Beers合作。激进分子们还开设了www.boycottDe Beers.com的网站。
2006年9月，丛林居民知道了电影的梗概后，拿着公开信去找迪卡普里奥，这又把迪卡普里奥重新拖进了这些事件中。然而博茨瓦纳的最高法院的决议虽然给丛林居民带来了好处，但也使激进分子们失望，因为金刚石在他们的驱逐中没有扮演“任何角色”。[11]
总的来说，钻石业和首饰业的顾虑还是没能得到补偿。对业内来说一个很关键的日子：圣诞节和情人节都顺利结束了。De Beers管理经理Gareth Benny指出，电影没有对销售量产生很明显的影响，但顾客们开始越来越注意到证明宝石产地的文件这一事实除外。
Jewelers Circular Keystone杂志在美国首饰零售网代表中进行的一项调查表明，有78.5%的调查者说，他们认为电影没有对贸易产生影响，只有35%的人认为，今年顾客们提出了更多关于宝石产地的问题。

杂志刊登了珠宝商们特别有趣的命题：
- “这对加拿大金刚石来说太棒了。”
- “我这样对人们说，如果他们知道在他们餐桌上出现了香蕉或者糖，他们会感到非常可怕。”
- “好的消遣和有很多的事实。”
- “顾客们不会提太多的问题，但我知道他们头脑中有这样的想法。”
有趣的是，只有22,3 %的调查者看过这部电影。[12]