所有西方首饰业市场的参与者，不管任何级别，都有遇到一个对他们比较新的问题：从形成社会和道德有责任的贸易形态观点来看，公司或者品牌都有正确的地位。首饰商不得不解决两个主要的问题：相信自己贸易的社会性符合道德标准和并表现出对慈善事业有所准备。
非政府组织“全球证人”和"国际特赦"在5月29日说，他们对不列颠42家首饰贸易公司进行了调查。非政府组织认为，调查表明，大多数布列颠公司没有把报道自己在有冲突的金刚石贸易行业中的政策舆论和对进入的宝石做任何调查视为是必须的。
42家公司有13家公司，包括Cartier, House of Fraser 和 John Lewis没有对调查表做出回应。数据来自29家参与调查的公司，调查组织者认为：
- 有79%的零售商没有可以避免金刚石冲突销售的检查程序；
-有62%的零售商家没有把任何关于自己对待金刚石冲突的信息放在自己的网站上；
调查组织者认为，只有少数公司，包括Signet（和它的子公司Ernest Jones, H Samuel and Leslie Davis）和Tiffany & Co.,，从它们的报表来看，对宝石监测采取比所有不列颠零售商更为严厉的措施。
我们对“全球证人”和"国际特赦"结论的真实性不做任何评论。大众媒体在5-6月没有对其他关于珠宝和宝石市场的信息有所转载。这样的状况可以确信，首饰市场的参与者们必须经常思考自己贸易的道德方向的问题。
还是有公司采取了一系列的措施。如De Beers Diamond Jewellers在供应自己的商品时配有相应的合格证。在6月初开设了网站http://www.fairjewelry.org，从名称就可以看出，是以首饰业的道德问题命名。
声明返回珠宝市场的Faberge品牌很注重针对自己的顾客，让每一个在出售之前的钻石在市场上出现的历史变得透明。
贸易社会责任的问题是美国消费者叫嚷的一个内幕。在2001年恐怖袭击后，2006年美国人首次达到了以前的消费水平。在2006年全世界奢侈品1500亿美元消费额中，有30%是合众国消费的。
2007年美国社会遭遇到经济滑坡，汽油价达到了历史最高价。首先，这打击了急剧缩减奢侈品的中产阶级。那时，有超额收入的人们却相反地计划扩大了珠宝、服装、旅游等的消费。一系列专家认为，美国社会从大萧条起，没有意识到有这么多的社会阶层。
奢侈品市场的专家和参与者指出，有钱的消费者已经不再象八十和九十年代那样追随品牌了。他对推荐的商品的高质量和精品感兴趣。如果商品符合这些标准，他不管价格有多昂贵都会购买。
Cartier在合众国的代表指出，还在几十年前同时购买1-2百万美元的情况很少见，而现在美国公司专卖店内这样的情况至少每月有一次。同样的情况也发生在Bvlgari。
在这些条件下，经济学家和大众媒体认为，新的购买行为已经出现：“有钱人和名人”没有停止对豪华级商品的消费，而是认为在那些声明自己进款部分划拨到各种慈善需要的商店去购买这些物品
考虑到这个趋势，西方首饰市场的许多参与者都成立了形象和广告经营。
因此，Simmons Jewelry启动了“绿色倡议书”的新项目，它声明，25%的销售利润都将划拨到钻石力量慈善基金会，这是公司专门用于在非洲发展教育事业成立的基金会。
Cartier在6月初声明，开始销售新款产品，并承诺在销售开始当天，将10%的进款划拨到伙伴慈善公司的帐户上。在2006年，Cartier用类似的方法划拨了120万美元到慈善事业上。
意大利设计师 Roberto Koin把超级名模Christy Turlington作为广告公司的代言人，该人以参与各种慈善事业而闻名。装饰品销售纯利润的5%将划拨到YouthAIDS基金会。
还有一些不是在该时间段描述的事件，但却强调了该趋势的稳定性，必须记住6月19日-7月2日，由Bochic Jewelry创建的慈善拍卖网，以尊重全世界难民日。
除此之外，6月20日还举办了De Beers尼基•奥本海默经理会代表颁奖会，在该会上向保护南非环境有贡献的人颁发全世界自然基金奖。
西方社会的意愿是需要严格对待钻石和首饰交易，并试图符合这些要求。
