节日社会学

新年假期前夕俄罗斯媒体的主要职能是继续对俄罗斯人购买情绪的报道。为了分析及说明各种研究的结果吸引大众传媒的注意，其中一些并不够好或并不一致，但是各种理智的，不理智的，社会各个阶层的各种情况被成功的记录下来。
最轰动的就是Delloitte&Touche调查公司。这个公司分析了所有欧洲国家以及美国的消费情况，而且动用了国外的大众传媒。但是俄罗斯在2007年12月的大规模数字吸引了俄罗斯大多数中介的注意。"蟾蜍勒死了欧洲人 — 他们不懂得我们慷慨的灵魂"：一篇来自《喀山公报》文章的独特标题，也许，最准确得表达了俄罗斯人自尊心满足的最极限的结果。
具Delloitte&Touche的调查显示，俄罗斯人在新年的支出平均占年收入的13%。这是在西欧国家和美国的最高指数 — 比如，英国人的这项指数平均是3.6%，而荷兰人的是1.6%。欧洲大多数被调查者诉苦说，他们的购买能力比去年有所下降，而只有在俄罗斯只有11%的人打算比去年减少新年礼物的花消。而33%的俄罗斯人打算增加新年消费。
和上述Delloitte&Touche的报告相一致，对俄罗斯人来说最期望的新年礼物是钱和珠宝制品。大多数的平民（大约20%）梦想着得到这些，但只有17%的人准备好购买这种礼物。
但是，就象杂志《剖面》指出的，远不是大家认为的，俄罗斯人的灵魂象Deloitte分析的那样宽广。"我有一些来自同僚的让人困惑的数字， — 全俄社会舆论研究中心交际主任Igor' Idman解释此金额为330欧圆。 当然，无庸质疑，莫斯科人是全俄罗斯最能挣钱的，但是，要与我们的收入相符，仅一个单位就为新年花费多于200美金，而大多数不少于100美金。"根据圣彼得堡人文大学社会经济教研室副教授亚历山大Kozhanova的看法，今年俄罗斯人在新年的消费将提高13% 15%。但是在这个平均增长量内不包括克拉斯诺达尔的挤奶工和莫斯科的顶级经理人。"根据我们的估算，伏尔加河流域，东西伯利亚和后乌拉尔的居民与去年相比会降低新年花消， — 专家说。 — 另一方面，莫斯科，圣彼得堡，乌拉尔和远东居民新年花消有巨大的提高。在结算时会带来总体13%  15%的增长。"专家指出，Deloitte关于俄罗斯人新年花消的报告反映出现实的情况，就象在医院里的平均体温 — 每个病人的健康。
为保护消费者专家必须就此问题指出，他们没有把俄罗斯人作为针对对象，也就是说他们只关心俄罗斯城市中的《百万圆户》。调查了807位莫斯科，圣彼得堡，新西伯利亚，下诺夫哥罗德，顿河畔罗斯托夫和叶卡捷琳堡的居民得出的以上结果。
“还有一个对于推销者创记录的季节， — Deloitte公司合伙人，独联体审计局的亚历山大Dorofeev指出。 — 在经济政治稳定的环境下，三分之一俄罗斯人收入增长，根据上述我们的调查，有准备好提高自己新年礼物花消的人，只有10%的成年居民准备缩减预算。而且几乎所有人拒绝在12月的最后两星期花掉这些钱，所以俄罗斯人没有准备放弃在最后一刻做决定的习惯。这样才使我们的新年前夕的商店销售有保障。"
《劳动》报道了我们的慷慨，国际珠宝公司Choron Diamond的主席Ragesh Gandi予以肯定。他指出，在新年前期俄罗斯人只在珠宝产品的花消就达20亿美金。就象他说的，这是全年销售的30%。《俄罗斯宝石》公司的主席谢尔盖Dokuchaev指出："我们对零售商品的需求一年提高了两倍：12月，销售总体提高了2.5到3倍，在三月 — 1.5倍。"俄罗斯最近几年对质量的提高有清晰的增长，即使是贵重的珠宝商品。所以我们等待着大众消费品的降价和中等消费品的涨价。" — Gandi强调。
市场调查处Vector Market Research在新年前夕对莫斯科人进行了调查，他们打算给最亲近的人送什么礼物。在调查中珠宝产品占第五位为9%。根据全俄社会舆论研究中心的调查，有6%的居民要把珠宝饰品作为新年礼物。购买新年礼物，根据常规（41%的情况下），会在新年前的最后一刻。被调查者有这样的习惯的35岁以下（49-51%），35-59岁（40-44%），60岁以上的（22%）。有21%的被调查者会在12月购买礼物。基本上19%的被调查者想提前购买礼物，11月底-12月初；在新年是只有一小部分会提前买礼物（4%）。
有趣的是，由出版社〈〈加里宁格勒〉〉举办的电话询问的1002名加里宁格勒的居民中得出了与全俄社会舆论研究中心一样的数字：有6.3%的被调查者送珠宝给亲人。
可见，现在给新年商业季做总计还太早，试着和上面节日前的社会现象对比。卖主注意到，每年新年销售总量会提高20%。去年的总开销大约为200亿美金，也就是说，今年将会增长到240-250亿美金。
1月上半个月俄罗斯大众传媒只发表了来自地区的不完全报告。
根据〈〈西伯利亚公报〉〉的消息，12月贵重商品的销售让商家感到失望。如果以前12月中的销售增长是1.5倍，这次只有1.2倍，新西伯利亚珠宝销售网〈〈雅库宁钻石〉〉（4个沙龙）顶级经理人在报道中说。他把这个与联邦网〈〈585〉〉和«Адамас»侵略性的广告寿命联系在一起，抢走了一部分消费者。而这个，显然，说明一部分消费者认为在更大范围的市场上寻找礼物更好。
下哥罗特的珠宝商对销售满意，写了〈〈下诺夫哥罗特公报〉〉。这样，莫斯科珠宝工厂（在下诺夫哥罗特有五家商店）12月销售比11月增加了两倍，工厂总经理Denis Adamskiy说。〈〈雅库宁金〉〉（在下诺夫哥罗特有两家商店）对收入也满意，公司代表Ol'ga Kabanova表示。在此，用她的话说，公司中等支票（约80 000卢布）没有改变，金饰有特殊的销路。
俄通社 — 塔斯社指出今年最流行的礼物是珠宝产品和小的日常家电。俄罗斯人让亲人高兴不仅用纪念品，还有有用的和新颖的东西。新年前夕很多大型商店都推出了二十四小时工作制。但是，要清楚，在销售广场消费者越多，销售情况越低靡。Business FM独立的日常电器和电子科技专家Timofey Sorovcev解释了原因："这种激烈的需求是恶意的笑话。大的消费者云集不会带来年度平均销售的增长。根据消费本质增长的统计，与广告有关，与提高人员工资支付计划有关，收入水平的低靡，我不认为会与去年有多大差别。"
人们会购买与自己收入相符的东西和大众消费文化相符的东西，全俄舆论研究中心交际部主任Igor' Idman这样认为。他补充说对于礼物的固定化是由商品网决定的。他们在新年购物时人为的制造狂热，为了提高他们的利润。
俄罗斯的新一代很容易和乐意接受西方的价值观，特别是在城市里 — 〈〈百万圆户〉〉。所以在俄罗斯对待消费和礼品西方实用主义盛行，«Catarsis»中心的Galina Sartan肯定的说。Deloitte的亚历山大Dorofeev也有类似的观点。根据他的看法，随着时间的推移商店将稳固在商品中的地位。在商业网络竞争生存的条件下这将会被看作是一个竞争的优越性。俄罗斯人也会让礼物出现在拍卖会上。
还有别的缩减节日不必要礼品的方法。有一些我们才刚刚习惯，Dorofeev指出。他把希望寄托与礼券体系中，它避免了很多不必要的消费。就Deloitte的结论，现在有8%的俄罗斯人在新年是希望收到礼券作为节日礼物。