Crédito de imagem: Forevermark (Facebook)
A marca de varejo de propriedade da De Beers, Forevermark, registrou uma recuperação "forte" de vendas em suas lojas na China desde o surto do Covid-19, segundo o Rapaport.
Diz-se que os compradores no país asiático populoso estão retornando às lojas da Forevermark "mais rápido" do que o projetado e os joalheiros da marca informaram que o preço médio de venda permaneceu estável, enquanto as taxas de conversão nas lojas dobraram.
"Na China, os negócios da Forevermark voltaram mais rapidamente do que o esperado, já que os compradores começaram a retornar aos produtos de luxo, com joias de marca e para noivas em particular, liderando a recuperação", afirmou a empresa.
A presidente-executiva da Forevermark, Nancy Liu, disse que os diamantes continuarão a servir como um poderoso símbolo de força, resiliência e beleza, embora a pandemia de coronavírus altere para sempre as expectativas dos consumidores.
O presidente da Forevermark nos EUA, Charles Stanley, disse que a empresa oferecerá uma gama ampliada de produtos para noivas.
"Ao longo desta crise, estamos vendo a importância das marcas serem mantidas enquanto os consumidores procuram comprar menos coisas melhores, que representam atemporalidade e têm valor duradouro", disse ele.
"As novas coleções que estamos lançando no mercado oferecem uma variedade de produtos para se conectar com os consumidores em ocasiões nupciais, de auto compra e férias".
Mathew Nyaungwa, editor-chefe do Bureau Africano, para a Rough & Polished
