O slogan ‘Real é Raro, Real é um Diamante’ que a indústria de diamantes usava para promover as pedras naturais não era mais útil e é necessário enfatizar o valor emocional dos diamantes, disseram analistas.O analista da indústria Russel Shor disse em um webinar organizado pela CIBJO Communications na semana passada que é necessário fazer muito mais do que competir com diamantes cultivados em laboratório.“Acho que o trem deixou a estação de verdade é uma campanha rara ... Precisamos enfatizar como os diamantes nos conectam à Terra e acho que essa mensagem chega a pessoas de todas as idades e que pode ser transmitida facilmente por todas as mídias sociais , mas temos que fazer muito mais do que competir contra diamantes cultivados em laboratório ”, disse ele.“Também devemos tecer na questão da sustentabilidade ao promover diamantes naturais. Vários consumidores americanos levam em consideração a sustentabilidade ao fazer determinadas compras ..., é um grande problema para muitas pessoas que estão comprando joias com diamantes. ”Outro analista do setor, Edahn Golan, disse que a indústria de diamantes naturais precisa de um slogan que fale sobre o valor emocional dos diamantes e a compra de jóias com diamantes."Nesse sentido, se conseguirmos criar uma conversa sobre joias com diamantes e comprar que se concentre na idéia de emoção, especialmente se estamos falando de amor, etc., estaremos dando um passo na direção certa", disse ele.“Portanto, a indústria de diamantes precisa cuidar da indústria de diamantes, mas os governos precisam cuidar de suas economias e precisamos de ambos para que as coisas aconteçam.A Associação de Produtores de Diamantes (DPA) mudou recentemente o nome para o Conselho Natural de Diamantes (NDC), pois busca promover a conveniência de diamantes naturais e apoiar a integridade da indústria de jóias com diamantes.Desde então, a NDC reposicionou sua identidade de consumidor, anteriormente conhecida como 'Real é raro, Real é um diamante', sob o nome de marca 'Somente diamantes naturais'.
Mathew Nyaungwa, editor-chefe do Bureau Africano, para a Rough & Polished
