Crédito de imagem: Swarovski
A empresa familiar com sede em Wattens, Áustria, estima que as vendas totais de seus produtos podem cair 30 por cento, caindo para € 1,9 bilhão em 2020 de € 2,7 bilhões em 2019.
A competição dos fabricantes chineses que produzem o mesmo tipo de mercadoria, juntamente com a pandemia do coronavírus, colocou a empresa em uma situação difícil, disse a AFP citando o CEO da Swarovski, Robert Buchbauer, que acredita que o negócio precisa de mudanças drásticas e que a empresa deve produzir menos, focando em maiores e mais produtos coloridos que podem ser vendidos por um preço mais alto.
Em sua opinião, os produtos anteriores da empresa, como conjuntos de manicure e capas de celular enfeitadas com cristais Swarovski, não têm lugar no futuro, o que exigirá o fechamento de cerca de 750 de suas 3.000 lojas em todo o mundo e a demissão de cerca de 6.000 funcionários.
No entanto, nem todos na gestão da empresa concordam com isso, ressaltando que os clientes não comprarão produtos a preços mais altos e já estão se voltando para concorrentes que oferecem produtos mais baratos. Os oponentes incluem Paul Swarovski, acionista e ex-membro do conselho, Nadja Swarovski, membro do conselho e outros membros da família.
A forma como a empresa, que completa 125 anos este ano, fará seu próximo curso pode afetar o fluxo de turistas para Wattens que vão visitar a Swarovski. A cada ano, Wattens é visitado por 650.000 pessoas, fornecendo um apoio significativo à economia da cidade.
Vladimir Malakhov, Rough&Polished
